Adidas mengeluarkan sekitar $1 miliar untuk pemasaran Piala Dunia, termasuk jersey untuk 14 tim, acara untuk penggemar, dan kampanye iklan dengan Timothée Chalamet dan Lionel Messi. Pengeluaran ini menyebabkan sahamnya menjunam, dan kini perusahaan berada di bawah tekanan untuk membuktikan bahwa investasi ini memberikan manfaat jangka panjang. Investor akan men scrutinize laporan keuangan triwulanan pada akhir bulan untuk mencari tanda momentum yang berkelanjutan dari kampanye ini.
Pertanyaannya tetap ada: Apakah pengeluaran besar ini layak? Adidas sedang berusaha menunjukkan bahwa eksposur ini menerjemahkan menjadi kekuatan brand jangka panjang dan pertumbuhan penjualan, bukan hanya buzz jangka pendek. Penyeliaan ini terjadi saat merek tersebut berkompetisi secara ketat dan menghadapi perubahan preferensi konsumen di pasar pakaian olahraga global.
Sumber: Wall Street Journal US Business · Diringkas oleh HeadlinesBriefing