A Adidas gastou aproximadamente $1 bilhão em marketing da Copa do Mundo, incluindo camisas de 14 times, eventos para fãs e uma campanha publicitária com Timothée Chalamet e Lionel Messi. Esse gasto fez suas ações caírem, e agora a empresa enfrenta pressão para provar que o investimento traz benefícios duradouros. Os investidores vão analisar os resultados trimestrais no final do mês em busca de sinais de momento sustentado dessa campanha.
A pergunta permanece: Esse gasto massivo valeu a pena? A Adidas está tentando demonstrar que essa exposição se traduz em força de marca a longo prazo e crescimento de vendas, e não apenas em um buzz de curto prazo. Esse escrutínio ocorre enquanto a marca navega por uma competição intensa e mudanças nas preferências dos consumidores no mercado global de artigos esportivos.
Fonte: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing