WPP supprime jusqu'à 1 000 emplois supplémentaires d'ici la fin de l'année, tandis que l'agence publicitaire britannique accélère sa restructuration sous la nouvelle patronne Cindy Rose. Ce mouvement s'ajoute aux milliers de licenciements dans tout le secteur, où les entreprises maigrissent à mesure que les clients réduisent leurs budgets et que les outils d'IA améliorent l'efficacité. Depuis début 2025, WPP a supprimé environ 11 000 postes, laissant un effectif de 97 388 au 30 juin 2026. L'entreprise prévoit également de réduire son portefeuille immobilier, ramenant éventuellement de trois à deux les bâtiments qu'elle occupe côté Tamise à Londres. Les coupes à l'échelle du secteur ont touché des agences telles qu'Omnicom, Dentsu et IPG, Omnicom visant un effectif total d'environ 105 000 et Dentsu ciblant environ 3 400 suppressions. WPP envisage de vendre des actifs non essentiels, notamment sa participation de 40 % dans Kantar et sa branche RP Burson, afin de stimuler les marges. Les actions ont progressé d'un quart en août après que le plan de redressement de Rose a montré des gains précoces.

La tendance plus large reflète le virage des annonceurs vers la création de contenu pilotée par l'IA, poussant les agences à se restructurer en mettant l'accent sur l'efficacité. Bien que les licenciements directement liés à l'IA restent limités, les dirigeants citent les outils d'IA comme un facteur dans les nouvelles campagnes d'économies. Les chiffres sectoriels du Financial Times montrent au moins 18 000 emplois supprimés au cours des 18 derniers mois, d'autres étant probablement en attente.

Rose, ancienne cadre de Microsoft qui a pris les rênes de la direction générale en septembre dernier, pilote une revue stratégique visant à simplifier les opérations de WPP et à améliorer la rentabilité. La société prévoit au moins 200 millions de livres sterling de ventes cette année, avec un potentiel de hausse lié aux cessions d'actifs. Les analystes considèrent les suppressions de postes et les réductions immobilières comme faisant partie d'un effort plus large pour s'adapter à un paysage publicitaire en rapide évolution.

La restructuration en cours souligne la manière dont les agences traditionnelles équilibrent les services hérités et les technologies émergentes pour rester compétitives sur un marché où l'IA redéfinit la façon dont les marques touchent leurs audiences.