A WPP está cortando até 1.000 postos de trabalho adicionais até o fim do ano, enquanto a agência de publicidade britânica acelera sua reestruturação sob a nova líder Cindy Rose. O movimento soma-se aos milhares de demissões em todo o setor, onde as empresas estão encolhendo à medida que os clientes reduzem orçamentos e as ferramentas de IA aumentam a eficiência. Desde o início de 2025, a WPP eliminou cerca de 11.000 posições, deixando um quadro de 97.388 funcionários em 30 de junho de 2026. A empresa também planeja reduzir seu portfólio imobiliário, possivelmente diminuindo de três para dois os edifícios às margens do Tâmisa em Londres. Os cortes em todo o setor atingiram agências como Omnicom, Dentsu e IPG, com a Omnicom mirando um total de funcionários de cerca de 105.000 e a Dentsu buscando cerca de 3.400 cortes. A WPP está considerando vender ativos não essenciais, incluindo sua participação de 40 % na Kantar e sua divisão de RP Burson, para aumentar as margens. As ações subiram um quarto em agosto após o plano de recuperação de Rose mostrar ganhos iniciais.

A tendência mais ampla reflete a mudança dos anunciantes para a criação de conteúdo impulsionada por IA, levando as agências a se reestruturarem com foco em eficiência. Embora as demissões diretamente ligadas à IA permaneçam limitadas, executivos citam ferramentas de IA como fator nas novas campanhas de redução de custos. Dados do setor do Financial Times mostram pelo menos 18.000 postos cortados nos últimos 18 meses, com mais provavelmente pendentes.

Rose, ex-executiva da Microsoft que assumiu o comando como CEO em setembro passado, está conduzindo uma revisão estratégica que visa simplificar as operações da WPP e melhorar a lucratividade. A empresa prevê pelo menos 200 milhões de libras em vendas este ano, com potencial de alta advindo da venda de ativos. Analistas veem os cortes de empregos e as reduções imobiliárias como parte de um esforço mais amplo para se adaptar a um cenário publicitário em rápida evolução.

A reestruturação em curso destaca como as agências tradicionais estão equilibrando serviços legados com tecnologias emergentes para permanecerem competitivas em um mercado onde a IA está remodelando a forma como as marcas alcançam audiências.