WPP сокращает до 1 000 дополнительных рабочих мест к концу года, поскольку британское рекламное агентство ускоряет реструктуризацию под руководством нового руководителя Cindy Rose. Этот шаг дополняет тысячи увольнений по всему сектору, где компании сокращаются по мере того, как клиенты урезают бюджеты, а инструменты ИИ повышают эффективность. С начала 2025 года WPP сократила около 11 000 позиций, а численность персонала по состоянию на 30 июня 2026 года составила 97 388. Компания также планирует сократить свой портфель недвижимости, возможно уменьшив с трёх до двух количество зданий на берегу Темзы в Лондоне. Отраслевые сокращения затронули агентства, такие как Omnicom, Dentsu и IPG, при этом Omnicom стремится к общей численности около 105 000, а Dentsu нацелена примерно на 3 400 сокращений. WPP рассматривает возможность продажи непрофильных активов, включая свою 40-процентную долю в Kantar и PR-подразделение Burson, чтобы повысить рентабельность. Акции выросли на четверть в августе после того, как план оздоровления Rose показал первые результаты.

Более широкая тенденция отражает переход рекламодателей к созданию контента с помощью ИИ, побуждая агентства проводить реструктуризацию с акцентом на эффективность. Хотя увольнения, напрямую связанные с ИИ, остаются ограниченными, руководители называют инструменты ИИ одним из факторов новых программ экономии. Отраслевые данные Financial Times показывают, что за последние 18 месяцев было сокращено не менее 18 000 рабочих мест, и, вероятно, ожидаются новые сокращения.

Rose, бывший руководитель Microsoft, занявшая пост CEO в сентябре прошлого года, проводит стратегический обзор, направленный на упрощение операций WPP и повышение прибыльности. Компания прогнозирует продажи не менее 200 млн фунтов стерлингов в этом году с потенциалом роста за счёт продажи активов. Аналитики рассматривают сокращение рабочих мест и уменьшение недвижимости как часть более широких усилий по адаптации к быстро меняющемуся рекламному ландшафту.

Продолжающаяся реструктуризация подчёркивает, как традиционные агентства балансируют между унаследованными услугами и новыми технологиями, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке, где ИИ меняет способы взаимодействия брендов с аудиторией.