WPP está recortando hasta 1.000 empleos más antes de fin de año, ya que la agencia publicitaria británica acelera su reestructuración bajo la nueva jefa Cindy Rose. La medida se suma a los miles de despidos en todo el sector, donde las empresas están adelgazando a medida que los clientes recortan presupuestos y las herramientas de IA aumentan la eficiencia. Desde principios de 2025, WPP ha eliminado aproximadamente 11.000 puestos, dejando una plantilla de 97.388 a 30 de junio de 2026. La firma también planea reducir su cartera inmobiliaria, posiblemente reduciendo de tres a dos los edificios en la zona del Támesis en Londres. Los recortes en toda la industria han golpeado a agencias como Omnicom, Dentsu e IPG, con Omnicom apuntando a una plantilla total de alrededor de 105.000 y Dentsu buscando unos 3.400 recortes. WPP está considerando vender activos no esenciales, incluida su participación del 40 % en Kantar y su división de relaciones públicas Burson, para impulsar los márgenes. Las acciones subieron un cuarto en agosto después de que el plan de recuperación de Rose mostrara ganancias tempranas.

La tendencia más amplia refleja el cambio de los anunciantes hacia la creación de contenido impulsado por IA, lo que lleva a las agencias a reestructurarse con la eficiencia en mente. Si bien los despidos directamente relacionados con la IA siguen siendo limitados, los ejecutivos citan las herramientas de IA como un factor en las nuevas campañas de ahorro de costos. Las cifras de la industria del Financial Times muestran al menos 18.000 empleos recortados en los últimos 18 meses, con más probablemente pendientes.

Rose, ex ejecutiva de Microsoft que asumió el timón de CEO en septiembre pasado, está dirigiendo una revisión estratégica que tiene como objetivo simplificar las operaciones de WPP y mejorar la rentabilidad. La compañía pronostica al menos 200 millones de libras en ventas este año, con un potencial al alza por las ventas de activos. Los analistas ven los recortes de empleo y las reducciones de propiedades como parte de un esfuerzo más amplio para adaptarse a un panorama publicitario en rápida evolución.

La reestructuración en curso subraya cómo las agencias tradicionales están equilibrando los servicios heredados con las tecnologías emergentes para seguir siendo competitivas en un mercado donde la IA está remodelando cómo las marcas llegan a las audiencias.