WPPは年末までに最大1,000人を追加削減している。新体制を率いるCindy Rose氏のもとで、英国広告代理店は再編を加速している。この動きはセクター全体での数千人規模の人員削減に加わり、クライアントが予算を絞り、AIツールが効率を高める中で各社はスリム化を進めている。2025年初頭以来、WPPは約11,000ポストを削減し、2026年6月30日時点の従業員数は97,388人となっている。同社は不動産ポートフォリオの縮小も計画しており、ロンドンのテムズ川沿いの3棟の建物を2棟に減らす可能性がある。業界全体での削減はOmnicom、Dentsu、IPGといった代理店にも及んでおり、Omnicomは約105,000人の総人員を目標とし、Dentsuは約3,400人の削減を目指している。WPPはマージン拡大を目指し、Kantarの40%持分やPR部門Bursonを含む非中核資産の売却を検討している。Rose氏のターンアラウンド計画が初期成果を示したことで、8月に株価は4分の1上昇した。

より広範な潮流は、広告主がAI主導のコンテンツ制作へと軸足を移していることを反映しており、代理店は効率性を念頭に再編を迫られている。AIに直接関連する解雇は依然限定的だが、経営陣は新たなコスト削減策の一因としてAIツールを挙げている。フィナンシャル・タイムズ紙の業界データによれば、過去18か月で少なくとも18,000人が削減されており、さらに追加削減が見込まれる。

昨年9月にCEOに就任した元マイクロソフト幹部のRose氏は、WPPの事業簡素化と収益性向上を目指す戦略的レビューを進めている。同社は今年少なくとも2億ポンドの売上を見込んでおり、資産売却による上振れの可能性がある。アナリストは、人員削減と不動産の縮小を急速に進化する広告環境への適応に向けたより広範な努力の一環と捉えている。

進行中の再編は、AIがブランドのオーディエンスへのリーチ方法を再構築している市場において、従来型代理店がレガシーサービスと新興テクノロジーのバランスをどう取っているかを浮き彫りにしている。