Ikea corta preços em 1,2 mil milhões de euros na Europa este ano em produtos populares como as estantes Billy e as unidades de arrumação Kallax para combater a crise do custo de vida. O maior retalhista de mobiliário do mundo disse que reduziria os custos de cerca de 1.500 produtos entre 15 e 25 por cento em mais de 20 países europeus. A confiança dos consumidores europeus permanece no seu nível mais baixo em três anos, apesar de um recente aumento.

Juvencio Maeztu, diretor executivo da Ingka, disse ao Financial Times que a medida é oportuna face ao aumento dos custos. As reduções de preços variam de país para país, incluindo 27 por cento de desconto num suporte de TV Bestå na Alemanha, 28 por cento de desconto nas estantes Billy no Reino Unido e até 29 por cento de desconto nos sistemas de arrumação Kallax em Itália. Jakub Jankowski, diretor executivo da Inter Ikea, sublinhou que se trata de um compromisso a longo prazo, e não de uma ação pontual.

Ele observou que a cadeia de abastecimento integrada da Ikea facilita as reduções de preços na Europa, embora o retalhista utilize 70 milhões de euros para reduzir os preços também nas Américas e na Ásia. A iniciativa segue uma medida semelhante tomada em 2023 que levou a uma queda nas receitas e a uma redução de metade dos lucros. Maeztu reconheceu que os cortes afetarão a rentabilidade, mas afirmou que é necessário apoiar os clientes.

A Ikea planeia divulgar os números de receitas anuais após o fim do seu exercício fiscal em agosto, com os efeitos a refletirem-se nos números do próximo ano.