Ikea réduit ses prix de 1,2 milliard d'euros en Europe cette année sur des produits populaires comme les étagères Billy et les unités de rangement Kallax pour contrer la crise du coût de la vie. Le plus grand détaillant de meubles au monde a déclaré qu'il réduirait les coûts d'environ 1 500 produits de 15 à 25 pour cent dans plus de 20 pays européens. La confiance des consommateurs européens reste à son niveau le plus bas depuis trois ans malgré une récente amélioration.

Juvencio Maeztu, PDG d'Ingka, a déclaré au Financial Times que cette mesure est opportune compte tenu de la hausse des coûts. Les réductions de prix varient selon les pays, notamment une réduction de 27 pour cent sur une étagère TV Bestå en Allemagne, une réduction de 28 pour cent sur les étagères Billy au Royaume-Uni et une réduction allant jusqu'à 29 pour cent sur les systèmes de rangement Kallax en Italie. Jakub Jankowski, PDG d'Inter Ikea, a souligné qu'il s'agit d'un engagement à long terme et non d'une action ponctuelle.

Il a noté que la chaîne d'approvisionnement intégrée d'Ikea facilite les réductions de prix en Europe, bien que le détaillant utilisera 70 millions d'euros pour réduire les prix en Amérique et en Asie également. Cette initiative fait suite à une mesure similaire prise en 2023 qui a entraîné une baisse des revenus et une réduction de moitié des bénéfices. Maeztu a reconnu que les réductions affecteront la rentabilité mais a déclaré qu'il est nécessaire de soutenir les clients.

Ikea prévoit de publier les chiffres de revenus annuels après la fin de son exercice financier en août, avec des effets visibles dans les chiffres de l'année prochaine.