تخفض إيكيا الأسعار في أوروبا بمقدار 1.2 مليار يورو هذا العام على منتجات شهيرة مثل رفوف بيلي ووحدات تخزين كالكس لمواجهة أزمة تكاليف المعيشة. وقالت أكبر شركة لتجارة التجزئة للأثاث في العالم إنها ستخفض تكاليف حوالي 1500 منتج بنسبة تتراوح بين 15 و25 في المئة في أكثر من 20 دولة أوروبية. ولا يزال ثقة المستهلكين الأوروبيين عند أدنى مستوى لها منذ ثلاث سنوات على الرغم من التحسن الأخير. وقال خوسينسيو ميزتو، الرئيس التنفيذي لشركة إنجكا، لصحيفة فاينانشال تايمز إن هذه الخطوة تأتي في الوقت المناسب نظراً لارتفاع التكاليف. وتختلف تخفيضات الأسعار حسب البلد، بما في ذلك خصم 27 في المئة على رف تلفزيون بستا في ألمانيا، و28 في المئة على رفوف بيلي في المملكة المتحدة، وما يصل إلى 29 في المئة على أنظمة تخزين كالكس في إيطاليا. وأكد يعقوب يانكوفسكي، الرئيس التنفيذي لشركة إنتر إيكيا، أن هذا التزام طويل الأجل وليس إجراءً لمرة واحدة. وأشار إلى أن سلسلة التوريد المتكاملة لإيكيا تجعل تخفيضات الأسعار أسهل في أوروبا، على الرغم من أن الشركة ستستخدم 70 مليون يورو لخفض الأسعار في الأمريكتين وآسيا أيضاً. وتأتي هذه المبادرة بعد خطوة مماثلة اتخذتها الشركة في عام 2023 أدت إلى انخفاض الإيرادات وانخفاض الأرباح إلى النصف. واعترف ميزتو بأن التخفيضات ستضر بالربحية، لكنه قال إنها ضرورية لدعم العملاء. وتخطط إيكيا للإعلان عن أرقام الإيرادات السنوية بعد انتهاء سنتها المالية في أغسطس، حيث ستظهر التأثيرات في أرقام العام المقبل.