Ikea memotong harga di Eropa sebesar 1,2 miliar euro tahun ini untuk produk-produk populer seperti rak buku Billy dan unit penyimpanan Kallax guna melawan krisis biaya hidup. Ritel furnitur terbesar di dunia ini menyatakan akan menurunkan biaya sekitar 1.500 produk sebesar 15 hingga 25 persen di lebih dari 20 negara Eropa. Kepercayaan konsumen Eropa masih berada pada level terendah dalam tiga tahun terakhir, meskipun baru-baru ini mengalami peningkatan. Juvencio Maeztu, CEO Ingka, mengatakan kepada Financial Times bahwa langkah ini tepat waktu mengingat kenaikan biaya. Pengurangan harga bervariasi di setiap negara, termasuk diskon 27 persen untuk rak TV Bestå di Jerman, 28 persen untuk rak buku Billy di Inggris, dan hingga 29 persen untuk sistem penyimpanan Kallax di Italia. Jakub Jankowski, CEO Inter Ikea, menekankan bahwa ini adalah komitmen jangka panjang, bukan tindakan sekali pakai. Ia mencatat bahwa rantai pasokan terintegrasi Ikea memudahkan pengurangan harga di Eropa, meskipun ritel ini juga akan menggunakan 70 juta euro untuk menurunkan harga di Amerika dan Asia. Inisiatif ini mengikuti langkah serupa yang diambil pada tahun 2023, yang menyebabkan penurunan pendapatan dan pengurangan keuntungan hingga separuh. Maeztu mengakui bahwa pengurangan ini akan berdampak pada profitabilitas, tetapi menyatakan bahwa hal ini diperlukan untuk mendukung pelanggan. Ikea berencana melaporkan angka pendapatan tahunan setelah tahun fiskal berakhir pada bulan Agustus, dengan dampak yang akan terlihat pada angka tahun depan.

Entitas Utama: Perusahaan: Ikea, Inter Ikea Holding SA, Ingka | Orang: Juvencio Maeztu, Jakub Jankowski, Roula Khalaf | Lokasi: Eropa, Jerman, Inggris, Italia, Amerika, Asia