L'expansion rapide de l'économie des créateurs en ligne est alimentée par des milliards de dollars de publicité et une industrie de l'ombre d'agences, de gestionnaires et de techniciens. Les géants du marketing traditionnel comme WPP et Publicis acquièrent des agences d'influenceurs, tandis que de nouvelles entreprises comme Screenshot Media aident les marques à collaborer avec des créateurs. Shira Jeczmien de Screenshot note que les annonceurs dépensent des "montants fous" en médias payants derrière les actifs des créateurs.
Les deals de marques représentent maintenant environ 80 % des revenus de nombreux créateurs, professionnalisant une industry autrefois vue comme informelle. Stephen Bartlett incarne les créateurs prenant des parts dans des produits endossés. La représentation commence généralement à 100 000 abonnés, avec des tarifs qui augmentent considérablement.
Les niveaux d'influenceurs vont du micro (1 000-5 000 abonnés) au macro (500 000-1 million), avec des paiements de dizaines à des dizaines de milliers par publication. Cependant, les marques valorisent de plus en plus les connexions authentiques avec de petits influenceurs plutôt que le nombre d'abonnés. Cet article fait partie d'une série FT sur l'infrastructure du créateur digital et son soutien de plusieurs milliards de dollars.
Source: Financial Times Companies · Résumé par HeadlinesBriefing