在线创作者经济的快速扩张由数十亿美元广告支出以及由代理机构、管理者和技术人员组成的影子行业推动。传统营销巨头如WPP和Publicis正在收购网红代理机构，而新公司如Screenshot Media则帮助品牌与创作者合作。Screenshot的Shira Jeczmien指出，广告商在创作者资产背后的付费媒体上投入“巨额资金”。品牌合作现在约占许多创作者收入的80%，使这一曾经被视为非正式的行业走向专业化。Stephen Bartlett是创作者通过持有 endorsed 产品股份的典范。代表性合作通常始于10万粉丝，费率随规模大幅增长。网红层级从微型（1,000-5,000粉丝）到宏观（50万-100万粉丝），每条帖子的报酬从数十美元到数万美元不等。然而，品牌越来越看重与小型网红的真实连接，而非单纯粉丝数量。本文是FT关于数字创作者基础设施及其数十亿美元支持系列的一部分。
来源: Financial Times Companies · 由HeadlinesBriefing整理摘要