Быстрый рост онлайн-экономики создателей движется миллиардами долларов рекламы и теневой индустрией агентств, менеджеров и техников. Традиционные маркетинговые гиганты вроде WPP и Publicis приобретают агентства влияния, в то время как новые компании, такие как Screenshot Media, помогают брендам сотрудничать с создателями. Shira Jeczmien из Screenshot отмечает, что рекламодатели тратят «чрезмерные суммы» на платную медиа за активами создателей. Сделки с брендами теперь составляют около 80% дохода многих создателей, профессионализируя индустрию, которая раньше считалась неформальной. Stephen Bartlett является примером создателей, берущих долю в поддержанных продуктах. Представление обычно начинается с 100 000 подписчиков, с ставками, которые резко возрастают. Уровни влияющих варьируются от микро (1 000-5 000 подписчиков) до макро (500 000-1 млн), с оплатой от десятков до десятков тысяч за пост. Однако бренды все больше ценят аутентичные связи с меньшими влияющими, а не просто количество подписчиков. Эта статья является частью серии FT о цифровой инфраструктуре создателей и ее многомиллиардном финансировании.
Источник: Financial Times Companies · Сводку подготовил HeadlinesBriefing