Das schnelle Wachstum der Online-Schöpfer-Ökonomie wird durch Milliarden in Werbung und eine Schattenindustrie von Agenturen, Managern und Technikern angetrieben. Traditionelle Marketing-Riesen wie WPP und Publicis kaufen Influencer-Agenturen, während neue Firmen wie Screenshot Media Marken dabei helfen, mit Schöpfern zu kooperieren. Shira Jeczmien von Screenshot bemerkt, dass Werbetreibende „ungerechte Beträge“ auf bezahlte Medien hinter Schöpfer-Assets ausgeben.
Marken-Deals machen jetzt etwa 80 % vieler Schöpfer-Einkommen aus, was eine einst als informell geltende Branche professionalisiert. Stephen Bartlett ist ein Beispiel für Schöpfer, die Anteile an befürworteten Produkten nehmen. Die Vertretung beginnt typischerweise bei 100.000 Followern, wobei die Sätze dramatisch ansteigen.
Influencer-Ebenen reichen von Mikro (1.000-5.000 Followern) bis Makro (500.000-1 Million), mit Zahlungen von Dutzenden bis zu Dutzenden Tausenden pro Post. Allerdings schätzen Marken zunehmend authentische Verbindungen mit kleineren Influencern reine Follower-Zahlen. Dieser Artikel ist Teil einer FT-Serie über die digitale Schöpfer-Infrastruktur und ihre Milliarden-Unterstützung.
Quelle: Financial Times Companies · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing