La rápida expansión de la economía del creador en línea es impulsada por miles de millones de dólares en publicidad y una industria sombra de agencias, gerentes y técnicos. Gigantes del marketing tradicional como WPP y Publicis están adquiriendo agencias de influencers, mientras que nuevas empresas como Screenshot Media ayudan a las marcas a colaborar con creadores. Shira Jeczmien de Screenshot señala que los anunciantes gastan "cantidades exageradas" en pagos de media detrás de los activos del creador.
Los acuerdos de marcas ahora constituyen aproximadamente el 80% de los ingresos de muchos creadores, profesionalizando una industria que una vez se consideró informal. Stephen Bartlett ejemplifica a los creadores que toman participaciones en productos respaldados. La representación suele comenzar en 100,000 seguidores, con tarifas que escalan drásticamente.
Los niveles de influencers van desde micro (1,000-5,000 seguidores) hasta macro (500,000-1 millón), con pagos de decenas a decenas de miles por publicación. Sin embargo, las marcas valoran cada vez más conexiones auténticas con influencers más pequeños sobre la cantidad de seguidores. Este artículo forma parte de una serie de FT sobre la infraestructura del creador digital y su respaldo de miles de millones de dólares.
Fuente: Financial Times Companies · Resumido por HeadlinesBriefing