O rápido crescimento da economia dos criadores online é impulsionado por bilhões em publicidade e uma indústria sombra de agências, gestores e técnicos. Gigantes de marketing tradicional como WPP e Publicis estão adquirindo agências de influenciadores, enquanto novas empresas como Screenshot Media ajudam marcas a parceriar com criadores. Shira Jeczmien do Screenshot observa que anunciantes gastam "montantes exagerados" em mídia paga por trás de ativos de criadores.
Acordos de marcas agora constituem cerca de 80% da renda de muitos criadores, profissionalizando uma indústria que já foi vista como informal. Stephen Bartlett exemplifica criadores tomando stake em produtos endossados. A representação geralmente começa em 100.000 seguidores, com taxas escalando dramaticamente.
Níveis de influenciadores variam de micro (1.000-5.000 seguidores) a macro (500.000-1 milhão), com pagamentos de dezenas a dezenas de milhares por post. No entanto, marcas valorizam cada vez mais conexões autênticas com influenciadores menores em vez de pura contagem de seguidores. Este artigo faz parte de uma série FT sobre a infraestrutura do criador digital e seu financiamento de bilhões de dólares.
Fonte: Financial Times Companies · Resumido por HeadlinesBriefing