Les gadgets portables ont conquis les poignets des consommateurs, poussant les montres traditionnelles vers un statut de niche. Depuis que les smartphones ont intégré la fonction heure, les montres sont passées d'une nécessité à un déclaration de style. Les tendances fitness de la pandémie ont accéléré ce déclin, avec les porteurs de montres traditionnelles passant de 46 % en 2020 à 26 % l'année dernière. Les milléniaux, la Génération Z et la Génération Alpha privilégient désormais largement les montres connectées. Les revenus traditionnels de Fossil ont chuté de 67 % entre 2015 et 2025, tandis que les exportations suisses ont baissé de 41 % entre 2019 et 2025. Les maisons de luxe ont initialement prospéré grâce aux acheteurs américains fortunés, mais leurs ventes ont récemment stagné. Un concurrent inattendu émerge : la bague de fitness. Menée par Oura, qui a vendu 3,6 millions d'unités l'année dernière, ces dispositifs surveillent les métriques de santé et attirent les professionnels hautement qualifiés. Si la tendance de la bague se poursuit, elle pourrait libérer de l'espace au poignet pour les marques de luxe. Cependant, la comparaison directe reste difficile ; les Apple Watch se vendent entre 400 et 1 000 dollars, tandis que la valeur moyenne d'un Rolex est d'environ 17 000 dollars. Le volume des montres suisses de luxe reste stable à 15 millions d'unités annuellement, contre 200 millions d'unités de montres connectées prévues pour 2026. Un obstacle clé concerne la dynamique de genre ; moins d'un tiers des acheteurs haut de gamme sont des femmes, qui sont plus susceptibles de porter des montres connectées ou de laisser leur poignet nu. L'industrie commence à y répondre en redessinant les lignes féminines pour capter des marges plus élevées. Que les bagues s'avèrent durables ou non, le secteur doit s'adapter à l'évolution des préférences au poignet.
Entités clés : Entreprises : Fossil, Oura, Apple, Rolex, Cartier, Luxe Consult | Personnes : Brooke Masters, Roula Khalaf, Oliver Müller, Karine Szegedi | Lieux : Financial Times
FAQ : Quelle a été la baisse des revenus de Fossil pour les montres traditionnelles entre 2015 et 2025 ?
Fossil a constaté une baisse de 67 pour cent de ses revenus pour les montres traditionnelles entre 2015 et 2025.