Los dispositivos wearables han tomado las muñecas de los consumidores, empujando los relojes tradicionales a un estatus de nicho. Desde que los teléfonos inteligentes integraron la función de hora, los relojes pasaron de ser una necesidad a una declaración de estilo. Las tendencias de fitness durante la pandemia aceleraron el declive, con los usuarios de relojes tradicionales disminuyendo del 46% en 2020 al 26% el año pasado. Los millennials, la Generación Z y la Generación Alpha ahora favorecen predominantemente los smartwatches. Los ingresos tradicionales de Fossil cayeron un 67% entre 2015 y 2025, mientras que las exportaciones suizas disminuyeron un 41% entre 2019 y 2025. Las casas de lujo inicialmente prosperaron gracias a los compradores estadounidenses adinerados, pero las ventas se han estancado recientemente. Aparece un contendiente inesperado: el anillo de fitness. Liderado por Oura, que vendió 3,6 millones de unidades en el último año, estos dispositivos monitorean métricas de salud y atraen a profesionales de alto poder. Si la tendencia del anillo continúa, podría liberar espacio en la muñeca para las marcas de lujo. Sin embargo, la comparación directa sigue siendo difícil; los Apple Watches se venden entre $400 y $1,000, mientras que el valor promedio de un Rolex ronda los $17,000. El volumen de relojes suizos de lujo se mantiene estable en 15 millones de unidades anuales, frente a los 200 millones de unidades de smartwatch proyectadas para 2026. Una barrera clave involucra la dinámica de género; menos de uno de cada tres compradores de alto nivel son mujeres, quienes tienen más probabilidades de usar smartwatches o ir sin nada en la muñeca. La industria está comenzando a abordar esto rediseñando las líneas femeninas para capturar márgenes más altos. Ya sea que los anillos resulten duraderos o no, el sector debe adaptarse a las cambiantes preferencias de la muñeca.
Entidades clave: Empresas: Fossil, Oura, Apple, Rolex, Cartier, Luxe Consult | Personas: Brooke Masters, Roula Khalaf, Oliver Müller, Karine Szegedi | Ubicaciones: Financial Times
Preguntas frecuentes: ¿Cuál fue la caída de ingresos de Fossil para relojes tradicionales entre 2015 y 2025?
Fossil vio caer sus ingresos de relojes tradicionales un 67 por ciento entre 2015 y 2025.