أجهزة القابلة للارتداء استولت على معصم المستهلكين، ودفعت الساعات التقليدية إلى مكانة نيش. منذ دمج الهواتف الذكية لوظيفة الوقت، انتقلت الساعات من كونها ضرورة إلى بيان أزياء. سرّعت اتجاهات اللياقة خلال الجائحة من هذا التراجع، حيث انخفض نسبة مرتدي الساعات التقليدية من 46% في 2020 إلى 26% العام الماضي. يفضل جيل الألفية وجيل زد وجيل ألفا الآن الساعات الذكية بشكل أساسي. انخفضت إيرادات فوسيل التقليدية للساعات بين 2015 و2025 بنسبة 67%، بينما انخفضت الصادرات السويسرية بين 2019 و2025 بنسبة 41%. ازدهرت دور الفخامة في البداية بفضل المشترين الأمريكيين الأثرياء، لكن المبيعات stagnated مؤخرًا. يظهر منافس غير متوقع: خاتم اللياقة. تقوده أورا، التي باعت 3.6 مليون وحدة في العام الماضي، هذه الأجهزة تراقب مؤشرات الصحة وتجذب المحترفين ذوي النفوذ العالي. إذا استمر اتجاه الخاتم، فقد يحرر مساحة في المعصم للعلامات التجارية الفاخرة. ومع ذلك، لا يزال المقارنة المباشرة صعبة؛ تباع ساعات أبل بين 400 و1000 دولار، بينما يبلغ متوسط قيمة رولكس حوالي 17000 دولار. يبقى حجم الساعات الفاخرة السويسرية ثابتًا عند 15 مليون وحدة سنويًا، مقابل 200 مليون وحدة من الساعات الذكية المتوقعة لعام 2026. أحد الحواجز الرئيسية يتعلق بديناميكيات الجنس؛ أقل من واحد من كل ثلاثة مشترين من الفئة العليا هم نساء، واللواتي يميلن أكثر إلى ارتداء الساعات الذكية أو ترك المعصم عاريًا. تبدأ الصناعة في معالجة هذا من خلال إعادة تصميم خطوط النساء لالتقاط هوامش أعلى. سواء أثبتت الخواتم دوامها أم لا، يجب على القطاع التكيف مع تغيّر تفضيلات المعصم.

الكيانات الرئيسية: الشركات: Fossil, Oura, Apple, Rolex, Cartier, Luxe Consult | الأشخاص: Brooke Masters, Roula Khalaf, Oliver Müller, Karine Szegedi | المواقع: Financial Times

الأسئلة الشائعة: ما هو انخفاض إيرادات فوسيل للساعات التقليدية بين 2015 و2025؟

شهدت فوسيل انخفاضًا في إيرادات الساعات التقليدية بنسبة 67 في المائة بين 2015 و2025.