Dispositivos wearables tomaram os pulsos dos consumidores, empurrando os relógios tradicionais para um nicho. Desde que os smartphones integraram a função de hora, os relógios passaram de necessidade a declaração de estilo. As tendências de fitness da pandemia aceleraram o declínio, com os usuários de relógios tradicionais caindo de 46% em 2020 para 26% no ano passado. Millennials, Geração Z e Geração Alpha agora favorecem predominantemente os smartwatches. A receita tradicional da Fossil caiu 67% entre 2015 e 2025, enquanto as exportações suíças caíram 41% entre 2019 e 2025. As marcas de luxo inicialmente prosperaram graças aos compradores americanos abastados, mas as vendas têm estagnado recentemente. Um concorrente inesperado surge: o anel de fitness. Liderado pela Oura, que vendeu 3,6 milhões de unidades no ano passado, esses dispositivos monitoram métricas de saúde e atraem profissionais de alto poder. Se a tendência do anel continuar, pode liberar espaço no pulso para as marcas de luxo. No entanto, a comparação direta ainda é difícil; os Apple Watches são vendidos entre $400 e $1.000, enquanto o valor médio de um Rolex fica em torno de $17.000. O volume anual de relógios suíços de luxo permanece estável em 15 milhões de unidades, contra 200 milhões de unidades de smartwatch projetadas para 2026. Uma barreira chave envolve a dinâmica de gênero; menos de um em cada três compradores de alto padrão são mulheres, que têm mais probabilidade de usar smartwatches ou ficar com o pulso nu. A indústria está começando a abordar isso redesenhando as linhas femininas para capturar margens mais altas. Se os anéis provarem duradouros ou não, o setor deve se adaptar às mudanças nas preferências de pulso.
Entidades-chave: Empresas: Fossil, Oura, Apple, Rolex, Cartier, Luxe Consult | Pessoas: Brooke Masters, Roula Khalaf, Oliver Müller, Karine Szegedi | Local: Financial Times
Perguntas frequentes: Qual foi a queda de receita da Fossil para relógios tradicionais entre 2015 e 2025?
A Fossil viu sua receita de relógios tradicionais cair 67 por cento entre 2015 e 2025.