ウェアラブルデバイスが消費者の手首を獲得し、伝統的な時計はニッチに追いやられた。スマートフォンに時計機能が組み込まれて以来、時計は必需品からスタイルステートメントへと変化した。パンデミック中のフィットネストレンドがこの衰退を加速させ、伝統的な時計の着用者は2020年の46%から昨年26%に減少した。ミレニアル世代、Z世代、アルファ世代は今や主にスマートウォッチを好む。Fossilの伝統的な時計収入は2015年から2025年にかけて67%減少し、スイスの時計輸出は2019年から2025年にかけて41%減少した。高級ブランドは当初、裕福なアメリカ人買い手に支えられていたが、最近では売上が停滞している。予想外の新興勢力として登場したのがフィットネスリングだ。Ouraが主導し、過去1年で360万台を販売したこれらのデバイスは健康指標を監視し、高収入プロフェッショナルに訴求している。リングのトレンドが続けば、高級ブランドに手首のスペースを空ける可能性がある。ただし、直接比較はまだ難しい；Apple Watchの小売価格は400ドルから1,000ドルの範囲で、平均的なRolexの価値は約17,000ドルである。スイスの高級時計の年間生産量は1500万台で横ばいだが、2026年にはスマートウォッチが2億台に達すると予測されている。主な障壁の一つはジェンダーダイナミクスだ；高級時計の購入者のうち女性は3人に1人未満で、スマートウォッチを着用するか、素手でいる傾向が強い。業界はこの問題に対処するため、女性向けラインを redesign し、より高いマージンを獲得しようとしている。リングが長続きするかどうかにかかわらず、業界は手首の好みの変化に適応しなければならない。

主要エンティティ: 企業: Fossil, Oura, Apple, Rolex, Cartier, Luxe Consult | 人物: Brooke Masters, Roula Khalaf, Oliver Müller, Karine Szegedi | 場所: Financial Times

よくある質問: Fossilの伝統的な時計収入は2015年から2025年にかけてどのくらい減少しましたか？

Fossilの伝統的な時計収入は2015年から2025年にかけて67パーセント減少しました。