Носимые гаджеты захватили запястья потребителей, оттеснив традиционные часы в нишу. После интеграции функции времени в смартфоны, часы перешли от необходимости к заявлению о стиле. Тренды на фитнес во время пандемии ускорили спад, доля пользователей традиционных часов снизилась с 46% в 2020 году до 26% в прошлом году. Миллениалы, поколение Z и поколение Альфа теперь преимущественно предпочитают смарт-часы. Традиционный доход Fossil снизился на 67% между 2015 и 2025 годами, а швейцарский экспорт упал на 41% между 2019 и 2025 годами. Люксовые бренды изначально процветали благодаря богатым американским покупателям, но продажи недавно застопорились. Появляется неожиданный конкурент: кольцо для фитнеса. Возглавляемое Oura, которое продало 3,6 миллиона единиц за прошлый год, эти устройства отслеживают показатели здоровья и привлекают высокопоставленных профессионалов. Если тренд на кольца продолжится, это может освободить место на запястье для люксовых брендов. Однако прямое сравнение остается сложным; Apple Watch продаются по цене от $400 до $1,000, тогда как средняя стоимость Rolex составляет около $17,000. Годовой объем швейцарских люксовых часов остается на уровне 15 миллионов единиц, против прогнозируемых 200 миллионов единиц смарт-часов к 2026 году. Ключевым барьером является гендерная динамика; менее одной трети покупателей премиум-сегмента — женщины, которые с большей вероятностью носят смарт-часы или оставляют запястье голым. Отрасль начинает решать эту проблему, перепроектируя женские линии для захвата более высокой маржи. Независимо от того, окажутся ли кольца долговечными или нет, отрасль должна адаптироваться к меняющимся предпочтениям в отношении запястья.
Ключевые сущности: Компании: Fossil, Oura, Apple, Rolex, Cartier, Luxe Consult | Люди: Brooke Masters, Roula Khalaf, Oliver Müller, Karine Szegedi | Местоположение: Financial Times
Часто задаваемые вопросы: На сколько процентов снизился доход Fossil от традиционных часов между 2015 и 2025 годами?
Доход Fossil от традиционных часов снизился на 67 процентов между 2015 и 2025 годами.