L'entreprise de comparaison d'assurances Jerry, basée à Palo Alto, Californie, embauche un 'Reddit Copywriter' pour créer des publications éducatives qui se classent sur Google et servent de matériau de référence cité pour les modèles d'IA. L'annonce d'emploi recherche explicitement quelqu'un ayant une 'maîtrise de la voix de Reddit' pour transformer des sujets financiers complexes en fils très votés dans des communautés comme r/personalfinance.
Cela reflète un changement plus large : à mesure que les LLM citent de plus en plus Reddit pour les recommandations de produits, les spécialistes du marketing sont incités à semer la plateforme avec du contenu optimisé. Une note de UBS de l'analyste Michael Lasser a révélé que les modèles d'IA dans les domaines de l'épicerie, des marchandises générales et des articles essentiels pour le ménage recommandent de manière disproportionnée les acteurs établis — Walmart a mené tant en mentions de 'Premier Choix' qu'en total de citations, suivi par Costco. Les modèles convergent sur l'échelle, la valeur, la commodité et la familiarité de la marque.
Cette dynamique crée une boucle de rétroaction : les résumés d'IA présentent du contenu Reddit sans que les utilisateurs visitent le site, tandis que les spécialistes du marketing adaptent les publications Reddit pour former les sorties des modèles futurs. Comme l'a noté le FT en avril, les résumés de recherche générés permettent aux utilisateurs d'obtenir des recommandations « sans même faire le petit pas d'aller réellement sur Reddit ». Le résultat pourrait être une accélération de l'astroturfing qui érode l'authenticité de la plateforme.
Source: Financial Times Companies · Résumé par HeadlinesBriefing