Компания по сравнению страховых полисов Jerry, расположенная в Палто, Калифорния, нанимает 'Reddit Copywriter' для создания образовательных постов, которые ранжируются в Google и служат цитируемым справочным материалом для моделей ИИ. В объявлении о вакансии прямо указано, что требуется человек с 'владением голосом Reddit', чтобы превращать сложные финансовые темы в топовые ветки в сообществах типа r/personalfinance.
Это отражает более широкий сдвиг: по мере того как LLM все чаще ссылаются на Reddit для рекомендаций по продуктам, маркетологи получают стимул засеивать платформу оптимизированным контентом. Записка от UBS аналитика Michael Lasser показала, что модели ИИ в сфере продуктов питания, общих товаров и предметов первой необходимости для дома непропорционально часто рекомендуют устоявшиеся бренды — Walmart лидировал как по упоминаниям в категории 'Top Choice', так и по общему числу цитирований, за ним следовал Costco. Эти модели сходятся по масштабу, стоимости, удобству и узнаваемости бренда.
Эта динамика создает обратную связь: резюме ИИ демонстрируют контент Reddit без необходимости пользователям посещать сайт, в то время как маркетологи адаптируют посты Reddit для обучения будущих выходов моделей. Как отметила FT в апреле, сгенерированные резюме поиска позволяют пользователям получать рекомендации «без даже небольшого шага фактически зайти на Reddit». Результатом может стать ускорение астротрав, подрывающее подлинность платформы.
Источник: Financial Times Companies · Сводку подготовил HeadlinesBriefing