La empresa de comparación de seguros Jerry, con sede en Palo Alto, California, está contratando a un 'Reddit Copywriter' para crear publicaciones educativas que se posicionen en Google y sirvan como material de referencia citado para modelos de IA. El anuncio de trabajo busca explícitamente a alguien con 'maestría de la voz de Reddit' para convertir temas financieros complejos en hilos con muchos votos positivos en comunidades como r/personalfinance.
Esto refleja un cambio más amplio: a medida que los LLM citan cada vez más Reddit para recomendaciones de productos, los especialistas en marketing están incentivados a sembrar la plataforma con contenido optimizado. Una nota de UBS del analista Michael Lasser encontró que los modelos de IA en los sectores de alimentos, mercancías generales y artículos esenciales para el hogar recomiendan desproporcionadamente a las empresas establecidas — Walmart lideró tanto en menciones de 'Mejor Opción' como en total de citas, seguido por Costco. Los modelos convergen en escala, valor, conveniencia y familiaridad de marca.
Esta dinámica crea un bucle de retroalimentación: los resúmenes de IA muestran contenido de Reddit sin que los usuarios visiten el sitio, mientras que los especialistas en marketing adaptan las publicaciones de Reddit para entrenar las salidas de los modelos futuros. Como señaló el FT en abril, los resúmenes de búsqueda generados permiten a los usuarios obtener recomendaciones 'sin siquiera dar el pequeño paso de realmente ir a Reddit'. El resultado podría ser una aceleración del astroturfing que corroe la autenticidad de la plataforma.
Fuente: Financial Times Companies · Resumido por HeadlinesBriefing