Perusahaan perbandingan asuransi Jerry, yang berbasis di Palo Alto, California, sedang merekrut seorang 'Reddit Copywriter' untuk membuat postingan edukatif yang menempati peringkat di Google dan berfungsi sebagai bahan rujukan yang dikutip untuk model AI. Iklan lowongan pekerjaan secara eksplisit mencari seseorang yang memiliki 'penguasaan suara Reddit' untuk mengubah topik keuangan yang kompleks menjadi thread dengan banyak voto di komunitas seperti r/personalfinance.
Hal ini mencerminkan perubahan yang lebih luas: seiring semakin banyaknya LLM yang mengutip Reddit untuk rekomendasi produk, para pemasar termotivasi untuk menanamkan konten yang dioptimalkan ke platform. Catatan dari UBS oleh analis Michael Lasser menemukan bahwa model AI di sektor belanjaan umum, barang-barang umum, dan kebutuhan rumah tangga secara tidak proporsional merekomendasikan pemain yang sudah berdiri — Walmart memimpin baik dalam sebutan 'Top Choice' maupun total kutipan, diikuti oleh Costco. Model-model ini konvergen terhadap skala, nilai, kenyamanan, dan kesamiliaran merek.
Dinamika ini menciptakan loop umpan balik: ringkasan AI menampilkan konten Reddit tanpa pengguna perlu mengunjungi situs, sementara pemasar menyesuaikan postingan Reddit untuk melatih output model di masa depan. Seperti yang dilaporkan oleh FT pada April, ringkasan pencarian yang dihasilkan memungkinkan pengguna mendapatkan rekomendasi «tanpa bahkan langkah kecil untuk sebenarnya pergi ke Reddit». Hasilnya mungkin adalah percepatan astroturfing yang merusak keaslian platform.
Sumber: Financial Times Companies · Diringkas oleh HeadlinesBriefing