A empresa de comparação de seguros Jerry, com sede em Palo Alto, Califórnia, está contratando um 'Reddit Copywriter' para criar posts educativos que se classifiquem no Google e sirvam como material de referência citado para modelos de IA. O anúncio de vaga busca explicitamente alguém com 'domínio da voz do Reddit' para transformar tópicos financeiros complexos em tópicos com muitos votos positivos em comunidades como r/personalfinance.
Isso reflete uma mudança mais ampla: à medida que os LLMs citam cada vez mais o Reddit para recomendações de produtos, os profissionais de marketing são incentivados a semear a plataforma com conteúdo otimizado. Uma nota do UBS do analista Michael Lasser constatou que os modelos de IA nos setores de mercearia, mercadorias gerais e artigos essenciais para o lar recomendam desproporcionalmente as empresas estabelecidas — Walmart liderou tanto em menções de 'Top Choice' quanto no total de citações, seguido por Costco. Os modelos convergem em escala, valor, conveniência e familiaridade de marca.
Essa dinâmica cria um ciclo de feedback: os resumos de IA exibem conteúdo do Reddit sem que os usuários visitem o site, enquanto os profissionais de marketing adaptam as postagens do Reddit para treinar as saídas dos modelos futuros. Como o FT observou em abril, os resumos de pesquisa gerados permitem que os usuários obtenham recomendações «sem nem mesmo dar o pequeno passo de realmente acessar o Reddit». O resultado pode ser uma aceleração do astroturfing que corrói a autenticidade da plataforma.
Fonte: Financial Times Companies · Resumido por HeadlinesBriefing