耐克正调整其针对第二大市场的策略，通过切断中国大部分第三方线上供应商来重塑其高端地位。Cathy Sparks，今春上任的耐克资深人士，表示像Topsports这样的第三方供应商造成了碎片化的线上销售体验，并伴随着大幅折扣。耐克认为，必须致力于本土化产品开发，才能吸引那些不认识迈克尔·乔丹的年轻中国人。计划是加速本土化产品开发的引擎，包括致敬传统中国设计图案——这像阿迪达斯在中国做得非常成功一样。Sparks已任命耐克中国区首位负责本土产品创作的VP级别负责人向她汇报，本土产品创作团队规模正在翻倍。