Nike überarbeitet seinen Ansatz für seinen zweitgrößten Markt, China, indem es die meisten Drittanbieter-Online-Händler in China abschaltet. Cathy Sparks, eine Nike-Veteranin, die ihr Amt dieses Frühjahr antrat, sagt, dass Drittanbieter wie Topsports ein fragmentiertes Online-Verkaufserlebnis mit starken Rabatten geschaffen haben. Nike glaubt, dass es sich lokalen Produktentwicklung verschreiben muss, um die Aufmerksamkeit junger Chinesen zu gewinnen, die Michael Jordan nicht kennen.

Der Plan ist, den Motor lokaler Produktentwicklung anzukurbeln, einschließlich der Huldigung traditioneller chinesischer Designmotive – etwas, das Rivalen wie Adidas in China sehr erfolgreich getan haben. Sparks hat die erste Leiterin der lokalen Produktentwicklung auf VP-Ebene ernannt, die ihr berichtet, und das lokale Produktentwicklungsteam wächst in Größe.