Nike está reestructurando su enfoque en su segundo mercado más grande, China, para recuperar su estatus premium cortando la mayoría de los proveedores terceros en línea. Cathy Sparks, una veterana de Nike que asumió su cargo esta primavera, afirma que proveedores terceros como Topsports han creado una experiencia de ventas en línea fragmentada marcada por fuertes descuentos. Nike cree que debe comprometerse con el desarrollo de productos localizados si quiere captar la atención de los jóvenes chinos que no saben quién es Michael Jordan.

El plan es acelerar el motor de productos diseñados localmente, incluyendo rendir homenaje a motivos de diseño tradicionales chinos, algo que sus rivales como Adidas han hecho muy exitosamente en China. Sparks ha nombrado al primer jefe de creación de productos locales para China en nivel VP, informando a ella, y el equipo de creación de productos local está duplicando su tamaño.