Nike restructure son approche de son deuxième marché le plus important, la Chine, en coupant la plupart des vendeurs tiers en ligne. Cathy Sparks, une vétérane de Nike qui a assumé ses fonctions ce printemps, déclare que les vendeurs tiers comme Topsports ont créé une expérience de vente en ligne fragmentée marquée par des remises importantes. Nike estime qu'il doit s'engager dans le développement de produits localisés si elle veut capter l'attention des jeunes Chinois qui ne savent pas qui est Michael Jordan.

Le plan consiste à accélérer le moteur de produits conçus localement, notamment en rendant hommage aux motifs de design traditionnels chinois, quelque chose que les rivaux comme Adidas ont très réussi en Chine. Sparks a nommé le premier responsable de la création de produits locaux au niveau VP, rendant compte d'elle, et l'équipe de création de produits locale double sa taille.