Nike перестраивает свой подход к своему второму крупнейшему рынку, Китаю, отсекая большинство третьих онлайн-продавцов в Китае. Cathy Sparks, жительница Nike, которая übernahm ее пост этим весной, говорит, что третьи онлайн-продавцы вроде Topsports создали фрагментированный опыт онлайн-продаж, отмеченный тяжелыми скидками. Nike считает, что ему нужно обязаться с локальным разработкой продуктов, если он хочет привлечь внимание молодых китайцев, которые не знают, кто такой Майкл Джордан. План — разогнать двигатель локально разработанных продуктов, включая дань уважения традиционным китайским дизайн-мотивам —something, что соперники вроде Adidas сделали очень успешно в Китае.

Sparks назначила компанию первого руководителя локального продуктового создания для Китая на уровне VP, отчитывающегося перед ней, и команда локального продуктового создания удваивается в размере.