नाइक अपने दूसरे सबसे बड़े बाजार, चीन में अपनी रणनीति बदल रही है, तीसरे पक्ष के ऑनलाइन विक्रेताओं को काटकर अपना प्रीमियम स्थान वापस पा रही है। कैथी स्पार्क्स, एक नाइक के दिग्गज जिन्होंने इस primavera पदभार ग्रहण किया है, कहती हैं कि तीसरे पक्ष के विक्रेता जैसे टॉपस्पोर्ट्स ने भारी छूट के साथ एक टुकड़ों में बंटा ऑनलाइन बिक्री अनुभव बनाया है। नाइक का मानना है कि युवा चीनी लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए, जो माइकल जॉर्डन को नहीं जानते, को स्थानीय उत्पाद विकास में प्रतिबद्ध होना होगा। योजना स्थानीय रूप से डिजाइन किए गए उत्पादों के इंजन को तेज करने की है, जिसमें पारंपरिक चीनी डिजाइन प्रेरणाओं को शामिल किया गया है - जिसे प्रतिद्वंद्वी जैसे एडिडास ने चीन में बहुत सफलतापूर्वक किया है। Sparks ने उसके स्तर पर स्थानीय उत्पाद निर्माण के लिए पहली बार कंपनी के प्रमुख को नियुक्त किया है, जो उससे रिपोर्ट करता है, और स्थानीय उत्पाद निर्माण टीम का आकार दोगुना हो रहा है।