Nikeは中国第2の市場である中国の戦略を見直し、大部分のサードパーティオンライン販売店を中国から切り離すことでプレミアム地位を取り戻そうとしています。Cathy Sparks、今春に就任したNikeのベテランは、Topsportsのようなサードパーティ販売店が重いディスカウントを特徴とする断片的なオンライン販売体験を作り出したと言います。Nikeは、マイケル・ジョーダンを知らない若い中国人の関心を引くためには、現地化された製品開発に取り組む必要があると考えています。計画は、中国で非常に成功を収めているライバルであるAdidasのように、伝統的な中国のデザインモチーフに敬意を払ったローカル製品開発のエンジンを吹き上げることです。Sparksは、彼女に報告する中国地域向け初のローカル製品創作VP級の責任者を任命し、ローカル製品創作チームは規模を倍増させています。