Nike está reestrangeando sua abordagem em seu segundo maior mercado, a China, cortando a maioria dos fornecedores terceiros on-line. Cathy Sparks, uma veterana da Nike que assumiu seu cargo esta primavera, diz que fornecedores terceiros como Topsports criaram uma experiência de vendas online fragmentada marcada por descontos pesados. Nike acredita que deve se comprometer com o desenvolvimento de produtos localizados se quiser capturar a atenção dos jovens chineses que não sabem quem é Michael Jordan.

O plano é acelerar o motor de produtos desenvolvidos localmente, incluindo prestação de homenagem a motivos de design tradicionais chineses — algo que rivais como Adidas têm feito muito com sucesso na China. Sparks nomeou a primeira cabeça de criação de produtos locais para China no nível VP, reportando-a, e a equipe de criação de produtos local está dobrando de tamanho.