聚变初创公司刻意避免使用'核'一词，以区别于传统核能。公司如Commonwealth Fusion Systems和Helion Energy认为，聚变通过结合原子核而非分裂它们，不具备裂变所带来的相同风险。这种品牌策略正在见效，因为美国监管机构正在制定规则，将聚变置于较轻的许可制度下，类似于粒子加速器。核管理委员会正在最终确定这些规则，这可能使许多项目转由州而非联邦监管。聚变产业协会及其首席执行官Andrew Holland一直是倡导这种分离的主要声音。该行业已吸引超过115亿美元的私人融资，支持者包括Google、微软和OpenAI首席执行官Sam Altman。虽然美国政府实验室已实现净能量增益，但尚无公司建成商业可行的聚变电厂。