फ्यूजन स्टार्ट-अप्स deliberately 'न्यूक्लियर' शब्द से बच रहे हैं, ताकि उनकी तकनीक को पारंपरिक न्यूक्लियर पावर से अलग किया जा सके। Commonwealth Fusion Systems और Helion Energy जैसी कंपनियों का तर्क है कि फ्यूजन, जो परमाणु नाभिक को जोड़ती है (विभाजित नहीं करती), फ्यूजन में वही जोखिम नहीं हैं जो fissile न्यूक्लियर पावर से जुड़े हैं। इस ब्रांडिंग रणनीति का फायदा मिल रहा है, क्योंकि अमेरिकी नियामक ऐसे नियम तैयार कर रहे हैं जो फ्यूजन को हल्के लाइसेंस व्यवस्था के तहत लाएंगे, जैसा कि कण त्वरकों के मामले में है। न्यूक्लियर रेगुलेटरी कमीशन इन नियमों को अंतिम रूप दे रहा है, जिससे कई परियोजनाएं संघीय के बजाय राज्य निगरानी之下 आ सकती हैं। फ्यूजन इंडस्ट्री एसोसिएशन और उसके मुख्य कार्यकारी अधिकारी एंड्रू हॉलैंड इस पृथक्करण के लिए वकालत करने वाली प्रमुख आवाज रहे हैं। इस उद्योग ने निजी वित्तपोषण के रूप में 11.5 बिलियन डॉलर से अधिक जुटाया है, जिसमें Google, माइक्रोसॉफ्ट और OpenAI के सीईओ सैम अल्टमैन जैसे समर्थक शामिल हैं। जबकि एक अमेरिकी सरकारी प्रयोगशाला ने शुद्ध ऊर्जा लाभ दिखाया है, अभी तक कोई कंपनी वाणिज्यिक रूप से व्यवहार्य फ्यूजन पावर प्लांट नहीं बना सकी है।