Стартапы в области ядерного синтеза намеренно избегают термина 'ядерный', чтобы отличить свою технологию от традиционной ядерной энергетики. Компании вроде Commonwealth Fusion Systems и Helion Energy утверждают, что синтез, который соединяет атомные ядра вместо их разделения, не несёт тех же рисков, что и деление. Эта стратегия брендинга оправдывает себя, поскольку регуляторы в США готовят правила, которые поместят ядерный синтез под более лёгкий режим лицензирования, аналогичный ускорителям частиц. Комиссия по ядерному регулированию завершает работу над этими правилами, что может позволить многим проектам перейти под надзор штатов вместо федерального. Ассоциация индустрии ядерного синтеза и её генеральный директор, Эндрю Холланд, стали ведущими голосами в защите этого разделения. Отрасль привлекла более 11,5 млрд долларов частных инвестиций, при поддержке таких компаний, как Google, Microsoft и генеральный директор OpenAI Сэм Алтман. Хотя лаборатория правительства США продемонстрировала чистый энергетический выигрыш, ни одна компания ещё не построила коммерчески жизнеспособную установку ядерного синтеза.