Start-up fusi sengaja menghindari istilah 'nuklir' untuk membedakan teknologi mereka dari tenaga nuklir konvensional. Perusahaan seperti Commonwealth Fusion Systems dan Helion Energy berargumen bahwa fusi, yang menggabungkan inti atom alih-alih memecahnya, tidak memiliki risiko yang sama seperti fisisi. Strategi branding ini membuahkan hasil karena regulator AS menyiapkan aturan yang akan menempatkan fusi di bawah regime lisensi yang lebih ringan, serupa dengan percepartikel.

Komisari Regulasi Nuklir sedang menyelesaikan aturan ini, yang mungkin memungkinkan banyak proyek berada di bawah pengawasan negara alih-alih federal. Asosiasi Industri Fusi dan CEO-nya, Andrew Holland, telah menjadi suara utama dalam advocating pemisahan ini. Industri ini telah menarik lebih dari 11,5 miliar dolar dari pendanaan swasta, dengan pendukung termasuk Google, Microsoft, dan CEO OpenAI, Sam Altman.

Meskipun laboratorium pemerintah AS telah menunjukkan keuntungan energi bersih, belum ada perusahaan yang membangun pabrik tenaga fusi yang komersialmente viable.