Luxury watches must win back wrist space

Wearable gadgets have claimed consumer wrists, pushing traditional timepieces into a niche status. Since smartphones integrated timekeeping, watches shifted from necessity to style statement. Pandemic fitness trends accelerated the decline, with traditional watch wearers dropping from 46% in 2020 to 26% last year.

Millennials, Gen Z, and Alpha generations now predominantly favor smartwatches. Fossil's traditional revenue plummeted 67% between 2015 and 2025, while Swiss exports fell 41% from 2019 to 2025. Luxury houses initially thrived on wealthy American buyers, but sales have recently stagnated.

An unexpected contender emerges: the fitness ring. Led by Oura, which sold 3.6 million units in the past year, these devices monitor health metrics and appeal to high-powered professionals. If the ring trend continues, it could free up wrist space for luxury brands.

However, direct comparison remains difficult; Apple Watches retail between $400 and $1,000, while average Rolex values sit at $17,000. Swiss luxury volume remains flat at 15 million units annually, versus 200 million smartwatch units projected for 2026. A key barrier involves gender dynamics; fewer than one in three high-end buyers are women, who are more likely to wear smartwatches or go bare-handed.

The industry is starting to address this by redesigning women's lines to capture higher margins. Whether rings prove lasting or not, the sector must adapt to shifting wrist preferences.

أجهزة القابلة للارتداء استولت على معصم المستهلكين، ودفعت الساعات التقليدية إلى مكانة نيش. منذ دمج الهواتف الذكية لوظيفة الوقت، انتقلت الساعات من كونها ضرورة إلى بيان أزياء. سرّعت اتجاهات اللياقة خلال الجائحة من هذا التراجع، حيث انخفض نسبة مرتدي الساعات التقليدية من 46% في 2020 إلى 26% العام الماضي. يفضل جيل الألفية وجيل زد وجيل ألفا الآن الساعات الذكية بشكل أساسي. انخفضت إيرادات فوسيل التقليدية للساعات بين 2015 و2025 بنسبة 67%، بينما انخفضت الصادرات السويسرية بين 2019 و2025 بنسبة 41%. ازدهرت دور الفخامة في البداية بفضل المشترين الأمريكيين الأثرياء، لكن المبيعات stagnated مؤخرًا. يظهر منافس غير متوقع: خاتم اللياقة. تقوده أورا، التي باعت 3.6 مليون وحدة في العام الماضي، هذه الأجهزة تراقب مؤشرات الصحة وتجذب المحترفين ذوي النفوذ العالي. إذا استمر اتجاه الخاتم، فقد يحرر مساحة في المعصم للعلامات التجارية الفاخرة. ومع ذلك، لا يزال المقارنة المباشرة صعبة؛ تباع ساعات أبل بين 400 و1000 دولار، بينما يبلغ متوسط قيمة رولكس حوالي 17000 دولار. يبقى حجم الساعات الفاخرة السويسرية ثابتًا عند 15 مليون وحدة سنويًا، مقابل 200 مليون وحدة من الساعات الذكية المتوقعة لعام 2026. أحد الحواجز الرئيسية يتعلق بديناميكيات الجنس؛ أقل من واحد من كل ثلاثة مشترين من الفئة العليا هم نساء، واللواتي يميلن أكثر إلى ارتداء الساعات الذكية أو ترك المعصم عاريًا. تبدأ الصناعة في معالجة هذا من خلال إعادة تصميم خطوط النساء لالتقاط هوامش أعلى. سواء أثبتت الخواتم دوامها أم لا، يجب على القطاع التكيف مع تغيّر تفضيلات المعصم.

ওয়্যারেবল গ্যাজেটস উপভোক্তাদের হাতবন্ধনে কবজা কর लिया है, பாரंपरিক ঘড়িগুলিকে নিচে-status-এ धकेল दिया है। স্মার্টফোনে সময় দেখाने की सुविधা যুক্ত হওয়ার পর, ঘড়ிகள் প্রয়োজনীয়তা থেকে স্টাইল স্টেটমেন্টে পরিণত হয়ে গেছে। মহামারী ফিটনেস ট্রেন্ড এই পতনকে ত্বরিত করেছে, பாரंपरিক ঘড়ি পরिधারকদের সংখ্যা ২০২০-এ ৪৬% থেকে গত বছর ২৬% এ কমে গেছে। মিলেনিয়ালস, জেন জেড এবং আলফা প্রজন্ম এখন-chiefly-smartwatch-কে পছন্দ করে। ফোসিলের பாரंपरিক আয় ২০১৫ থেকে ২০২৫-এ ৬৭% কমে গেছে, ενώ সুইস রপ্তানি ২০১৯ থেকে ২০২৫-এ ৪১% কমে গেছে। লัก্সারি বাড়িগুলি প্রথমে ধনী আমেরিকান ক্রেতাদের উপর নির্ভর ছিল, কিন্তু সাম্প্রতিকভাবে বিক্রয় স্থির হয়ে গেছে। একটি অপ্রত্যাশিত প্রতিযোগী উঠে এসেছে: ফিটনেস রিং। ওরা-নেতৃত্বে, যা গত বছর ৩.৬ মিলিয়ন ইউনিট বেচেছে, এই ডিভাইসগুলো স্বাস্থ্য মেট্রিক্স নিরীক্ষণ করে এবং উচ্চ-শক্তি পেশাদারদের আকৃষ্ট করে। যদি রিং ট্রেন্ড চালু থাকে, তাহলে লัก্সারি ব্র্যান্ডদের জন্য হাতবন্ধনের জায়গা খালি হতে পারে। তবে, সরাসরি তুলনা এখনও কঠিন; অ্যাপল ওয়ার্চের রetails মূল্য ৪০০ থেকে ১,০০০ ডলারের মধ্যে, যখন গড় রোলেক্সের মূল্য প্রায় ১৭,০০০ ডলার। সুইস লัก্সারি ঘড়ির বার্ষিক উত্পাদন ১৫ মিলিয়ন ইউনিটে স্থির আছে, যখন ২০২৬-এ स्मার্টওয়ার্চের প্রাক্তন সংখ্যা ২০০ মিলিয়ন ইউনিট। একটি প্রধান বাধা লিঙ্গ গতিশীলতা; উচ্চ-শ্রেণীর ক্রেতাদের মধ্যে মহিলাদের সংখ্যা তিন-এ-এক থেকে কম, যারা স্মার্টওয়ার্চ পরিধান বা হাতবন্ধন খালি রাখने की अधिक সম্ভাবনা रखती हैं। শিল্পটি এই সমস্যার সমাধান করার জন্য মহিলাদের লাইনগুলো পুনরায় ডিজাইন করে উচ্চ মার্জন অর্জন করার চেষ্টা করছে। चाहे রিংস দীর্ঘমেয়াদি হয় না, শিল্পকে হাতবন্ধনের পছন্দের পরিবর্তনের সাথে সামঞ্জস্য বिठাতে হবে।

Wearable-Gadgets haben die Handgelenke der Verbraucher erobert und traditionelle Uhren in eine Nische gedrängt. Seit Smartphones die Zeitanzeige integriert haben, sind Uhren von einer Notwendigkeit zu einem Stilstatement geworden. Die Fitness-Trends während der Pandemie haben den Rückgang beschleunigt, wobei der Anteil der Träger traditioneller Uhren von 46 % im Jahr 2020 auf 26 % im letzten Jahr gesunken ist.

Millennials, Gen Z und die Alpha-Generation bevorzugen mittlerweile überwiegend Smartwatches. Der traditionelle Umsatz von Fossil ist zwischen 2015 und 2025 um 67 % gesunken, während die Schweizer Exporte zwischen 2019 und 2025 um 41 % zurückgegangen sind. Luxusmarken profitierten zunächst von wohlhabenden amerikanischen Käufern, doch die Verkäufe haben sich zuletzt stagniert entwickelt.

Ein unerwarteter Konkurrent tritt auf den Plan: der Fitnessring. Angeführt von Oura, das im letzten Jahr 3,6 Millionen Einheiten verkauft hat, überwachen diese Geräte Gesundheitsmetriken und sprechen hochrangige Profis an. Sollte der Trend zum Fitnessring anhalten, könnte dies Platz am Handgelenk für Luxusmarken schaffen.

Allerdings bleibt ein direkter Vergleich schwierig; Apple Watches kosten zwischen 400 und 1.000 Dollar, während der durchschnittliche Wert einer Rolex bei etwa 17.000 Dollar liegt. Das jährliche Volumen an Schweizer Luxusuhren bleibt bei 15 Millionen Einheiten konstant, gegenüber einer prognostizierten Zahl von 200 Millionen Smartwatch-Einheiten für 2026. Ein zentrales Hindernis betrifft die Geschlechterdynamik; weniger als ein Drittel der High-End-Käufer sind Frauen, die eher dazu neigen, Smartwatches zu tragen oder das Handgelenk frei zu lassen.

Die Industrie beginnt diesem Problem zu begegnen, indem sie Damenlinien neu gestaltet, um höhere Margen zu erzielen. Ob der Fitnessring-Trend anhält oder nicht, muss die Branche sich an die sich ändernden Handgelenkvorlieben anpassen.

Los dispositivos wearables han tomado las muñecas de los consumidores, empujando los relojes tradicionales a un estatus de nicho. Desde que los teléfonos inteligentes integraron la función de hora, los relojes pasaron de ser una necesidad a una declaración de estilo. Las tendencias de fitness durante la pandemia aceleraron el declive, con los usuarios de relojes tradicionales disminuyendo del 46% en 2020 al 26% el año pasado.

Los millennials, la Generación Z y la Generación Alpha ahora favorecen predominantemente los smartwatches. Los ingresos tradicionales de Fossil cayeron un 67% entre 2015 y 2025, mientras que las exportaciones suizas disminuyeron un 41% entre 2019 y 2025. Las casas de lujo inicialmente prosperaron gracias a los compradores estadounidenses adinerados, pero las ventas se han estancado recientemente.

Aparece un contendiente inesperado: el anillo de fitness. Liderado por Oura, que vendió 3,6 millones de unidades en el último año, estos dispositivos monitorean métricas de salud y atraen a profesionales de alto poder. Si la tendencia del anillo continúa, podría liberar espacio en la muñeca para las marcas de lujo.

Sin embargo, la comparación directa sigue siendo difícil; los Apple Watches se venden entre $400 y $1,000, mientras que el valor promedio de un Rolex ronda los $17,000. El volumen de relojes suizos de lujo se mantiene estable en 15 millones de unidades anuales, frente a los 200 millones de unidades de smartwatch proyectadas para 2026. Una barrera clave involucra la dinámica de género; menos de uno de cada tres compradores de alto nivel son mujeres, quienes tienen más probabilidades de usar smartwatches o ir sin nada en la muñeca.

La industria está comenzando a abordar esto rediseñando las líneas femeninas para capturar márgenes más altos. Ya sea que los anillos resulten duraderos o no, el sector debe adaptarse a las cambiantes preferencias de la muñeca.

Les gadgets portables ont conquis les poignets des consommateurs, poussant les montres traditionnelles vers un statut de niche. Depuis que les smartphones ont intégré la fonction heure, les montres sont passées d'une nécessité à un déclaration de style. Les tendances fitness de la pandémie ont accéléré ce déclin, avec les porteurs de montres traditionnelles passant de 46 % en 2020 à 26 % l'année dernière.

Les milléniaux, la Génération Z et la Génération Alpha privilégient désormais largement les montres connectées. Les revenus traditionnels de Fossil ont chuté de 67 % entre 2015 et 2025, tandis que les exportations suisses ont baissé de 41 % entre 2019 et 2025. Les maisons de luxe ont initialement prospéré grâce aux acheteurs américains fortunés, mais leurs ventes ont récemment stagné.

Un concurrent inattendu émerge : la bague de fitness. Menée par Oura, qui a vendu 3,6 millions d'unités l'année dernière, ces dispositifs surveillent les métriques de santé et attirent les professionnels hautement qualifiés. Si la tendance de la bague se poursuit, elle pourrait libérer de l'espace au poignet pour les marques de luxe.

Cependant, la comparaison directe reste difficile ; les Apple Watch se vendent entre 400 et 1 000 dollars, tandis que la valeur moyenne d'un Rolex est d'environ 17 000 dollars. Le volume des montres suisses de luxe reste stable à 15 millions d'unités annuellement, contre 200 millions d'unités de montres connectées prévues pour 2026. Un obstacle clé concerne la dynamique de genre ; moins d'un tiers des acheteurs haut de gamme sont des femmes, qui sont plus susceptibles de porter des montres connectées ou de laisser leur poignet nu.

L'industrie commence à y répondre en redessinant les lignes féminines pour capter des marges plus élevées. Que les bagues s'avèrent durables ou non, le secteur doit s'adapter à l'évolution des préférences au poignet.

वेयरेबल गैजेट्स ने उपभोक्ताओं की कलाइयों पर कब्जा कर लिया है, पारंपरिक घड़ियों को nichestatus में धकेल दिया है। स्मार्टफोन में समय दिखाने की सुविधा जुड़ने के बाद, घड़ियाँ आवश्यकता से स्टाइल स्टेटमेंट में बदल गईं। महामारी के दौरान फिटनेस के रुझान ने इस गिरावट को तेज कर दिया, पारंपरिक घड़ी पहनने वालों की संख्या 2020 में 46% से घटकर पिछले साल 26% रह गई। मिलेनियल्स, जेन जेड और अल्फा पीढ़ी अब मुख्य रूप से स्मार्टवॉच को प्राथमिकता देती हैं। फॉसिल की पारंपरिक आय 2015 से 2025 के बीच 67% गिर गई, जबकि स्विस निर्यात 2019 से 2025 के बीच 41% घट गया। लग्जरी ब्रांड्स शुरू में अमीर अमेरिकी खरीदारों पर निर्भर रहे, लेकिन हाल ही में उनकी बिक्री स्थिर हो गई है। एक अप्रत्याशित प्रतिस्पर्धी उभरकर सामने आया है: फिटनेस रिंग। ओरा द्वारा नेतृत्वित, जिसने पिछले साल 3.6 मिलियन यूनिट बेचीं, ये उपकरण स्वास्थ्य मेट्रिक्स की निगरानी करते हैं और उच्च शक्ति वाले पेशेवरों को आकर्षित करते हैं। यदि रिंग ट्रेंड जारी रहता है, तो यह लक्ज़री ब्रांड्स के लिए कलाई की जगह खाली कर सकता है। हालांकि, सीधी तुलना अभी भी कठिन है; एप्पल वॉच की खुदरा कीमत $400 से $1,000 के बीच है, जबकि औसत रॉलेक्स का मूल्य लगभग $17,000 है। स्विस लग्जरी घड़ियों का वार्षिक उत्पादन 15 मिलियन यूनिट पर स्थिर है, जबकि 2026 तक स्मार्टवॉच की अनुमानित संख्या 200 मिलियन यूनिट है। एक मुख्य बाधा लिंग संबंधी गतिशीलता है; उच्च अंत खरीदारों में महिलाओं की संख्या तीन में से एक से कम है, जो स्मार्टवॉच पहनने या कलाई खाली रखने की अधिक संभावना रखती हैं। उद्योग इस समस्या का समाधान करने के लिए महिलाओं की लाइनों को फिर से डिज़ाइन करके उच्च मार्जिन हासिल करने की कोशिश कर रहा है। चाहे रिंग्स लंबे समय तक चलें या नहीं, क्षेत्र को कलाई की प्राथमिकताओं में हो रहे बदलाव के अनुकूल होना होगा।

Perangkat wearable telah menguasai pergelangan tangan konsumen, mendorong jam tradisional ke posisi niche. Sejak smartphone mengintegrasikan fungsi penunjukan waktu, jam beralih dari kebutuhan menjadi pernyataan gaya. Tren kebugaran selama pandemi mempercepat penurunan, dengan pengguna jam tradisional menurun dari 46% pada 2020 menjadi 26% tahun lalu.

Millennials, Generasi Z, dan Generasi Alpha kini lebih cenderung memilih smartwatch. Pendapatan tradisional Fossil turun 67% antara 2015 dan 2025, sementara ekspor Swiss turun 41% antara 2019 dan 2025. Merek mewah awalnya berkembang berkat pembeli Amerika yang kaya, tetapi penjualan akhir-akhir ini stagnasi.

Seaingan tidak terduga muncul: cincin kebugaran. Dipimpin oleh Oura, yang menjual 3,6 juta unit dalam setahun terakhir, perangkat ini memantau metrik kesehatan dan menarik profesional tingkat tinggi. Jika tren cincin terus berlanjut, hal ini bisa membebaskan ruang pergelangan tangan bagi merek mewah.

Namun, perbandingan langsung masih sulit; Apple Watch dijual dalam kisaran $400 hingga $1.000, sementara nilai rata-rata Rolex berada di sekitar $17.000. Volume jam mewah Swiss tetap stabil pada 15 juta unit per tahun, dibandingkan dengan proyeksi 200 juta unit smartwatch untuk 2026. Hambatan kunci melibatkan dinamika gender; kurang dari satu dari tiga pembeli kelas tinggi adalah perempuan, yang lebih cenderung memakai smartwatch atau meninggalkan pergelangan tangan tanpa aksesoris.

Industri mulai mengatasi hal ini dengan mendesain ulang linii produk untuk wanita guna mendapatkan margin yang lebih tinggi. Baik cincin terbukti tahan lama atau tidak, sektor harus beradaptasi dengan perubahan preferensi pergelangan tangan.

ウェアラブルデバイスが消費者の手首を獲得し、伝統的な時計はニッチに追いやられた。スマートフォンに時計機能が組み込まれて以来、時計は必需品からスタイルステートメントへと変化した。パンデミック中のフィットネストレンドがこの衰退を加速させ、伝統的な時計の着用者は2020年の46%から昨年26%に減少した。ミレニアル世代、Z世代、アルファ世代は今や主にスマートウォッチを好む。Fossilの伝統的な時計収入は2015年から2025年にかけて67%減少し、スイスの時計輸出は2019年から2025年にかけて41%減少した。高級ブランドは当初、裕福なアメリカ人買い手に支えられていたが、最近では売上が停滞している。予想外の新興勢力として登場したのがフィットネスリングだ。Ouraが主導し、過去1年で360万台を販売したこれらのデバイスは健康指標を監視し、高収入プロフェッショナルに訴求している。リングのトレンドが続けば、高級ブランドに手首のスペースを空ける可能性がある。ただし、直接比較はまだ難しい；Apple Watchの小売価格は400ドルから1,000ドルの範囲で、平均的なRolexの価値は約17,000ドルである。スイスの高級時計の年間生産量は1500万台で横ばいだが、2026年にはスマートウォッチが2億台に達すると予測されている。主な障壁の一つはジェンダーダイナミクスだ；高級時計の購入者のうち女性は3人に1人未満で、スマートウォッチを着用するか、素手でいる傾向が強い。業界はこの問題に対処するため、女性向けラインを redesign し、より高いマージンを獲得しようとしている。リングが長続きするかどうかにかかわらず、業界は手首の好みの変化に適応しなければならない。

Dispositivos wearables tomaram os pulsos dos consumidores, empurrando os relógios tradicionais para um nicho. Desde que os smartphones integraram a função de hora, os relógios passaram de necessidade a declaração de estilo. As tendências de fitness da pandemia aceleraram o declínio, com os usuários de relógios tradicionais caindo de 46% em 2020 para 26% no ano passado.

Millennials, Geração Z e Geração Alpha agora favorecem predominantemente os smartwatches. A receita tradicional da Fossil caiu 67% entre 2015 e 2025, enquanto as exportações suíças caíram 41% entre 2019 e 2025. As marcas de luxo inicialmente prosperaram graças aos compradores americanos abastados, mas as vendas têm estagnado recentemente.

Um concorrente inesperado surge: o anel de fitness. Liderado pela Oura, que vendeu 3,6 milhões de unidades no ano passado, esses dispositivos monitoram métricas de saúde e atraem profissionais de alto poder. Se a tendência do anel continuar, pode liberar espaço no pulso para as marcas de luxo.

No entanto, a comparação direta ainda é difícil; os Apple Watches são vendidos entre $400 e $1.000, enquanto o valor médio de um Rolex fica em torno de $17.000. O volume anual de relógios suíços de luxo permanece estável em 15 milhões de unidades, contra 200 milhões de unidades de smartwatch projetadas para 2026. Uma barreira chave envolve a dinâmica de gênero; menos de um em cada três compradores de alto padrão são mulheres, que têm mais probabilidade de usar smartwatches ou ficar com o pulso nu.

A indústria está começando a abordar isso redesenhando as linhas femininas para capturar margens mais altas. Se os anéis provarem duradouros ou não, o setor deve se adaptar às mudanças nas preferências de pulso.

Носимые гаджеты захватили запястья потребителей, оттеснив традиционные часы в нишу. После интеграции функции времени в смартфоны, часы перешли от необходимости к заявлению о стиле. Тренды на фитнес во время пандемии ускорили спад, доля пользователей традиционных часов снизилась с 46% в 2020 году до 26% в прошлом году. Миллениалы, поколение Z и поколение Альфа теперь преимущественно предпочитают смарт-часы. Традиционный доход Fossil снизился на 67% между 2015 и 2025 годами, а швейцарский экспорт упал на 41% между 2019 и 2025 годами. Люксовые бренды изначально процветали благодаря богатым американским покупателям, но продажи недавно застопорились. Появляется неожиданный конкурент: кольцо для фитнеса. Возглавляемое Oura, которое продало 3,6 миллиона единиц за прошлый год, эти устройства отслеживают показатели здоровья и привлекают высокопоставленных профессионалов. Если тренд на кольца продолжится, это может освободить место на запястье для люксовых брендов. Однако прямое сравнение остается сложным; Apple Watch продаются по цене от $400 до $1,000, тогда как средняя стоимость Rolex составляет около $17,000. Годовой объем швейцарских люксовых часов остается на уровне 15 миллионов единиц, против прогнозируемых 200 миллионов единиц смарт-часов к 2026 году. Ключевым барьером является гендерная динамика; менее одной трети покупателей премиум-сегмента — женщины, которые с большей вероятностью носят смарт-часы или оставляют запястье голым. Отрасль начинает решать эту проблему, перепроектируя женские линии для захвата более высокой маржи. Независимо от того, окажутся ли кольца долговечными или нет, отрасль должна адаптироваться к меняющимся предпочтениям в отношении запястья.

可穿戴设备夺走消费者手腕，推动传统手表沦为小众地位。智能手机集成计时功能后，手表从必需品转变为时尚宣言。疫情期间健身趋势加速了这一衰落，传统手表佩戴者从2020年的46%降至去年的26%。千禧一代、Z世代和Alpha世代现在主要倾向于智能手表。Fossil的传统手表收入在2015年至2025年间暴跌67%，而瑞士出口在2019年至2025年期间下降了41%。奢侈品牌最初依靠富裕的美国买家保持增长，但销售最近停滞不前。一个意外的竞争者出现了：健康戒指。由Oura领导，该公司过去一年售出360万只设备，这些设备监测健康指标，吸引高收入专业人士。如果戒指趋势持续，可能为奢侈品牌腾出手腕空间。然而，直接比较仍然困难；Apple Watch的零售价在400至1000美元之间，而平均Rolex价值约为17000美元。瑞士奢侈手表年产量保持在1500万只，而2026年智能手表预计将达2亿只。一个关键障碍涉及性别动态；高端买家中女性不到三分之一，她们更倾向于佩戴智能手表或素手。行业开始通过重新设计女性系列来应对这一问题，以获取更高利润率。无论健康戒指是否持久，行业都必须适应手腕偏好的转变。

关键实体：公司：Fossil, Oura, Apple, Rolex, Cartier, Luxe Consult | 人物：Brooke Masters, Roula Khalaf, Oliver Müller, Karine Szegedi | 地点：Financial Times

常见问题：Fossil在2015年至2025年间传统手表收入下降了多少？

Fossil在2015年至2025年间传统手表收入下降了67%。