Hotel groups expand beyond Med’s swarming coastal strips

Leading hotel groups are expanding beyond Europe's crowded beach destinations into smaller towns and rural areas as tourist numbers surge. Dimitris Manikis, European head at Wyndham Hotels & Resorts, stated the company is "changing strategy" to focus on boutique hotels in second-tier and third-tier cities, driven by social media helping tourists discover new destinations. About 794mn international travellers visited Europe in 2025, accounting for more than half of global tourist arrivals, while the sector generates nearly 10% of the EU's GDP.

Spain, the world's second most-visited country, recorded 46.6mn international arrivals in the first half of 2026, up 4.6% year-on-year, with Italy seeing a 4.4% rise. Joe Stather, head of hotels research at JLL, noted tourists seek "destinations that are less internationally saturated," with momentum shifting to inland and northern Spain, mountain and rural Italy, and smaller islands. Elie Maalouf, CEO of Inter Continental Hotels Group, said tourism demand is "broadening out," with 2026 openings including properties in Valladolid, Spain, and Braga, Portugal.

However, overtourism backlash is growing, with 25,000 protesters attending a "Mallorca on the edge" demonstration in Palma over mass construction and affordability issues. Despite wildfire disruptions affecting over half a million hectares across the EU, US travellers continue arriving, with 23.3mn trips to Europe in 2025.

الفرق الفندقية الرائدة تتوسع خارج الوجهات الشاطئية المزدحمة في أوروبا إلى مدن و قرى أصغر مع تزايد أعداد السياح. ديмитриس مانيكيس، المسؤول الأوروبي في Wyndham Hotels & Resorts، صرح أن الشركة "تغيّر استراتيجية" لتركيزها على فنادق صغيرة في المدن من المستوى الثاني والثالث، مدفوعةً بمساعدة وسائل التواصل الاجتماعي في اكتشاف السياح للوجهات الجديدة. في عام 2025، زار 794 مليون مسافر دولي أوروبا، ما يزيد عن نصف أعداد الزوار العالمية، بينما يولد القطاع ما يقرب من 10% من الناتج المحلي الإجمالي للاتحاد الأوروبي. إسبانيا، الدولة الأكثر زيارة في العالم، سجلت 46.6 مليون وصول دولي في النصف الأول من 2026، بزيادة 4.6% سنوياً، بينما شهدت إيطاليا زيادة بنسبة 4.4%. جو ستاثر، رئيس أبحاث الفنادق في JLL، أشار إلى أن السياح يبحثون عن "وجهات أقل ازدحاماً على المستوى الدولي"، مع تحرك الزخم نحو إسبانيا الداخلية والشمال، وإيطاليا الجبلية والريفية، والجزر الصغيرة. إيلي معلوف، الرئيس التنفيذي لشركة Inter Continental Hotels Group، قال إن طلب السياحة "يوسع نفسه"، مع افتتاح فنادق في فيلانويفا، إسبانيا، وبraga، البرتغال، في عام 2026. ومع ذلك، يزداد رد الفعل ضد السياحة المفرطة، حيث شارك 25,000 متظاهر في مظاهرة "مالوكا على الحافة" في باالما ضد البناء الضخم ونقص القدرة الشرائية. على الرغم من أن حريق الغابات أثر على أكثر من نصف مليون هكتار في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي، إلا أن المسافرين الأمريكيين لا يزالون مستمرين في الوصول، حيث بلغ عدد الرحلات إلى أوروبا في عام 2025 23.3 مليون رحلة.

লিডিং হোটেল গোষ্ঠী ইউরোপের ভিড়ে ভরা সমুদ্র সৈকতের বাইরে ছোট শহর ও গ্রামীণ অঞ্চলে বিস্তার করছে যাতে পর্যটকের সংখ্যা বৃদ্ধি পায়। ডিমিত্রিস মানিকিস, ইউরোপীয় প্রধান ও Wyndham Hotels & Resorts-এ, তিনি বলেছেন যে কোম্পানি "রاستায় পরিবর্তন" করছে এবং দ্বিতীয়-তর ও তৃতীয়-তর শহরে বুটিক হোটেলের উপর ফোকাস করছে, যা সোশ্যাল মিডিয়ার দ্বারা পর্যটকদের নতুন গন্তব্য শোভাযাত্রা করতে সাহায্য করছে। ২০২৫ সালে ৭৯৪ মিলিয়ন আন্তর্জাতিক ভ্রমণকারী ইউরোপে যান, যা বিশ্ব ভ্রমণকারীদের সংখ্যকে বেশি দেরে অতিক্রম করে, আর এই শিল্পটি ইউএইউ-এর পি-এ ১০% আয়ত করে। স্পেন, যা বিশ্বের দ্বিতীয় বেশি ভ্রমণকারী দেশ, ২০২৬ সালের প্রথম পক্ষে ৪৬৬০০০০০ আন্তর্জাতিক ভ্রমণকারীকে স্বাগত জানিয়েছে, যা বছরে বছরে ৪.৬% বৃদ্ধি পাচ্ছে, আর ইতালি ৪.৪% বৃদ্ধি পাচ্ছে। জো স্টাথার, JLL-এ হোটেল গবেষণা বিভাগের প্রধান, বলেছেন যে পর্যটকরা "আন্তর্জাতিকভাবে সাঁতার হ্রাস" ঘটনাগুলির জন্য গন্তব্য খুঁজছেন, এবং দিকনির্দেশনা সামনে ও উত্তরীয় স্পেন, পর্বতীয় ও গ্রামীণ ইতালি এবং ছোট দ্বীপপুড়ি দিকে ঘুরছে। ইলি মালৌফ, ইন্টার কন্টিনেন্টাল হোটেলস গ্রুপের সিসিম, বলেছেন যে পর্যটন মন্তব্য "বিস্তৃত" হচ্ছে, ২০২৬ে ভিনোয়াদোল্লা, স্পেন এবং ব্রাগা, পোল্যান্ডে নতুন হোটেলের মোড়ক হচ্ছে। তবে, ওভারটাওয়িজমের প্রতিক্রিয়া বৃদ্ধি পাচ্ছে, ২৫০০০ মানুষের মিছিলে পামা শহরে "মালোকা আজকে সীমা" মিছিলের প্রতিবাদ ঘটে, যা ভিক্রয় বাড়ির ও মূল্যের সমস্যা নিয়ে। ইউএইউ-এ ৫০০০০০ হেক্টারের বেশি এলাকা জ্বালানোর প্রভাবেও ভ্রমণকারীরা ইউরোপে আসতে বিরতি দেয়নি, ২০২৫ সালে ২৩৩০০০০০ ভ্রমণের সংখ্যা পৌঁছেছে।

Leading Hotelgruppen erweitern sich über Europas überfüllte Küstengebiete hinaus in kleinere Städte und ländliche Regionen, da die Zahl der Touristen zunimmt. Dimitris Manikis, europäischer Leiter bei Wyndham Hotels & Resorts, erklärte, dass das Unternehmen "die Strategie ändert" um sich auf Boutiquehotels in Zweit- und Drittstädten zu konzentrieren, was durch Social Media unterstützt wird, das Touristen hilft, neue Ziele zu entdecken. Im Jahr 2025 besuchten rund 794 Millionen internationale Reisende Europa, was mehr als die Hälfte der weltweiten Touristenankünfte ausmacht, und der Sektor trägt fast 10 % zum EU-BIP bei.

Spanien, das weltweit am zweithäufigsten besuchte Land ist, verbuchte 46,6 Millionen internationale Ankünfte im ersten Halbjahr 2026, ein Anstieg von 4,6 % gegenüber dem Vorjahr, während Italien ebenfalls um 4,4 % zulegte. Joe Stather, Leiter der Hotelforschung bei JLL, bemerkte, dass Touristen "Ziele suchen, die international weniger gesättigt sind", mit dem Fokus auf Binnen- und nördliche Spanien, bergige und ländliche Italien sowie kleinere Inseln. Elie Maalouf, CEO von Inter Continental Hotels Group, sagte, dass die Tourismusnachfrage "sich breitert", mit Neueröffnungen 2026 in Valladolid, Spanien, und Braga, Portugal.

Dennoch wächst der Widerstand gegen Massentourismus, mit 25.000 Demonstranten in Palma bei einer "Mallorca am Rand"-Veranstaltung gegen massiven Bau und Erschwinglichkeitsprobleme. Trotz Waldbrandstörungen, die über 500.000 Hektar in der EU betroffen haben, kommen US-Reisende weiterhin in großer Zahl, mit 23,3 Millionen Reisen nach Europa im Jahr 2025.

Los principales grupos hoteleros están expandiéndose más allá de los destinos de playa abarrotados de Europa hacia pueblos más pequeños y zonas rurales a medida que aumentan los números de turistas. Dimitris Manikis, responsable europeo de Wyndham Hotels & Resorts, afirmó que la compañía está "cambiando de estrategia" para centrarse en hoteles boutique en ciudades de segundo y tercer nivel, impulsado por las redes sociales que ayudan a los turistas a descubrir nuevos destinos. En 2025, alrededor de 794 millones de viajeros internacionales visitaron Europa, representando más del 50% de las llegadas turísticas globales, y el sector genera casi el 10% del PIB de la UE.

España, el segundo país más visitado del mundo, registró 46,6 millones de llegadas internacionales en la primera mitad de 2026, un aumento del 4,6% interanual, mientras que Italia vio un incremento del 4,4%. Joe Stather, jefe de investigación hotelera en JLL, señaló que los turistas buscan "destinos menos saturados internacionalmente", con el impulso desplazándose hacia el interior y el norte de España, el norte de Italia y las pequeñas islas. Elie Maalouf, CEO de Inter Continental Hotels Group, dijo que la demanda turística está "ampliándose", con aperturas en 2026 en Valladolid, España, y Braga, Portugal.

Sin embargo, el rechazo por el turismo masivo crece, con 25.000 manifestantes asistiendo a una protesta "Mallorca en el borde" en Palma por problemas de construcción masiva y asequibilidad. A pesar de los incendios forestales que afectaron a más de medio millón de hectáreas en la UE, los viajeros estadounidenses continúan llegando, con 23,3 millones de viajes a Europa en 2025.

Les principaux groupes hôteliers s'expandnt au-delà des destinations de plage surpeuplées d'Europe vers des villes plus petites et des zones rurales à mesure que le nombre de touristes augmente. Dimitris Manikis, directeur européen de Wyndham Hotels & Resorts, a déclaré que l'entreprise "change de stratégie" pour se concentrer sur des hôtels boutique dans des villes de deuxième et troisième niveaux, motivé par les réseaux sociaux qui aident les touristes à découvrir de nouvelles destinations. En 2025, environ 794 millions de voyageurs internationaux se sont rendus en Europe, représentant plus de la moitié des arrivées touristiques mondiales, et le secteur génère près de 10 % du PIB de l'UE.

L'Espagne, deuxième pays le plus visité au monde, a enregistré 46,6 millions d'arrivées internationales au premier semestre de 2026, soit une hausse de 4,6 % par rapport à l'année précédente, tandis que l'Italie a connu une hausse de 4,4 %. Joe Stather, responsable de la recherche hôtelière chez JLL, a noté que les touristes recherchent des "destinations moins saturées sur le plan international", avec un élan qui se déplace vers l'intérieur et le nord de l'Espagne, l'Italie montagneuse et rurale, ainsi que les petites îles. Elie Maalouf, PDG d'Inter Continental Hotels Group, a déclaré que la demande touristique est "en pleine expansion", avec des ouvertures en 2026 à Valladolid, en Espagne, et à Braga, au Portugal.

Toutefois, la réaction contre le surtourisme s'accentue, avec 25 000 manifestants participant à une manifestation "Mallorca sur le fil" à Palma en réaction aux constructions massives et aux problèmes d'accessibilité. Malgré les perturbations causées par les incendies de forêt qui ont touché plus de 500 000 hectares dans l'UE, les voyageurs américains continuent d'arriver, avec 23,3 millions de déplacements vers l'Europe en 2025.

नेading leading hotel groups are expanding beyond Europe's crowded beach destinations into smaller towns and rural areas as tourist numbers surge. Dimitris Manikis, European head at Wyndham Hotels & Resorts, stated the company is "changing strategy" to focus on boutique hotels in second-tier and third-tier cities, driven by social media helping tourists discover new destinations. About 794mn international travellers visited Europe in 2025, accounting for more than half of global tourist arrivals, while the sector generates nearly 10% of the EU's GDP.

Spain, the world's second most-visited country, recorded 46.6mn international arrivals in the first half of 2026, up 4.6% year-on-year, with Italy seeing a 4.4% rise. Joe Stather, head of hotels research at JLL, noted tourists seek "destinations that are less internationally saturated," with momentum shifting to inland and northern Spain, mountain and rural Italy, and smaller islands. Elie Maalouf, CEO of Inter Continental Hotels Group, said tourism demand is "broadening out," with 2026 openings including properties in Valladolid, Spain, and Braga, Portugal.

However, overtourism backlash is growing, with 25,000 protesters attending a "Mallorca on the edge" demonstration in Palma over mass construction and affordability issues. Despite wildfire disruptions affecting over half a million hectares across the EU, US travellers continue arriving, with 23.3mn trips to Europe in 2025.

Kelompok hotel terkemuka sedang memperluas operasi ke kota kecil dan daerah pedesaan di Eropa karena peningkatan jumlah wisatawan. Dimitris Manikis, kepala Eropa di Wyndham Hotels & Resorts, menyatakan perusahaan sedang "mengubah strategi" untuk fokus pada hotel boutique di kota kelas dua dan tiga, yang didorong oleh media sosial yang membantu wisatawan menemukan destinasi baru. Pada tahun 2025, sekitar 794 juta wisatawan internasional mengunjungi Eropa, yang melebihi setengah jumlah kedatangan wisatawan global, dan sektor ini menghasilkan hampir 10% dari PDB Uni Eropa.

Spanyol, negara yang paling banyak dikunjungi di dunia, mencatat 46,6 juta kedatangan internasional di babak pertama 2026, naik 4,6% dibandingkan tahun sebelumnya, sementara Italia mengalami peningkatan 4,4%. Joe Stather, kepala penelitian hotel di JLL, menyatakan bahwa wisatawan mencari "destinasi yang kurang tergenang secara internasional", dengan momentum beralih ke wilayah dalam dan utara Spanyol, Italia pegunungan dan pedesaan, serta pulau-pulau kecil. Elie Maalouf, CEO Inter Continental Hotels Group, menyatakan permintaan wisata turut "menyebar", dengan pembukaan properti di Valladolid, Spanyol, dan Braga, Portugal pada tahun 2026.

Namun, perlawanan terhadap wisata berlebihan meningkat, dengan 25.000 orang mengikuti aksi protes "Mallorca di tepi" di Palma atas masalah konstruksi besar dan ketidakdayangannya. Meski hutan berapi yang merusak lebih dari 500.000 hektar di seluruh Uni Eropa, wisatawan AS terus datang, dengan 23,3 juta kunjungan ke Eropa pada tahun 2025.

リーディングホテルグループは、観光客数の急増に伴い、ヨーロッパの混雑した海岸の目的地を超えて小さな町や田舎地域へと拡大している。ディミトリス・マニキス、ヨーロッパ責任者であるWyndham Hotels & Resortsは、会社は"戦略を変更する"と述べ、ソーシャルメディアが観光客に新しい目的地を発見するのを助けることから、二次・三次レベルの都市に特化したブティックホテルに注力していると説明した。2025年に約7.94億の国際旅行者がヨーロッパを訪れ、これは世界の観光客到着数の半分以上を占めており、セクターはEUのGDPの約10%を生み出している。スペインは世界で2番目に人気のある観光地で、2026年の前半に4660万人の国際到着を記録し、前年比4.6%増加している一方、イタリアも4.4%増加している。JLLのホテル研究部門長であるジョー・スタサターは、観光客が"国際的に飽和した目的地"を求めており、注目が内陸部や北部のスペイン、山岳地帯・田舎部のイタリア、そして小さな島々へとシフトしていると指摘した。エルイ・マローフ、インターコンチネンタルホテルズグループのCEOは、2026年にヴィラドゥルディ、スペインとブラガ、ポルトガルで新ホテルがオープンするだろうと述べた。しかし、過密観光への反発が高まり、パルマで"マヨルカの端に立つ"デモに約25000人が参加し、大規模な建設と手頃性の問題に抗議している。EUで50万ヘクタール以上の地域が山火事の被害を受けたにもかかわらず、米国旅行者は2025年にヨーロッパへ2330万回訪れ続けている。

Os principais grupos hoteleiros estão expandindo-se além dos destinos de praia superlotados da Europa para cidades menores e áreas rurais à medida que o número de turistas aumenta. Dimitris Manikis, responsável europeu da Wyndham Hotels & Resorts, afirmou que a empresa está "mudando de estratégia" para focar em hotéis boutique em cidades de segundo e terceiro níveis, impulsionado pelas redes sociais que ajudam os turistas a descobrir novos destinos. Em 2025, cerca de 794 milhões de viajantes internacionais visitaram a Europa, representando mais da metade das chegadas turísticas globais, e o setor gera quase 10% do PIB da UE.

A Espanha, o segundo país mais visitado do mundo, registrou 46,6 milhões de chegadas internacionais no primeiro semestre de 2026, um aumento de 4,6% ano a ano, enquanto a Itália viu um aumento de 4,4%. Joe Stather, chefe de pesquisa hoteleira da JLL, observou que os turistas buscam "destinos menos saturados internacionalmente", com o impulso se deslocando para o interior e o norte da Espanha, a Itália montanhosa e rural e as pequenas ilhas. Elie Maalouf, CEO do Inter Continental Hotels Group, disse que a demanda por turismo está "se ampliando", com inaugurações em 2026 em Valladolid, Espanha, e Braga, Portugal.

Contudo, o retrocesso contra o turismo excessivo cresce, com 25.000 manifestantes participando de uma manifestação "Mallorca en el borde" em Palma em protesto contra a construção em massa e problemas de acessibilidade. Apesar das interrupções causadas pelos incêndios florestais que afetaram mais de 500 mil hectares na UE, os viajantes norte-americanos continuam chegando, com 23,3 milhões de viagens à Europa em 2025.

ЛИДИНГовые гостиничные группы расширяются за пределами переполненных пляжных направлений Европы в небольшие города и сельские районы по мере роста числа туристов. Димитрис Маникис, европейский руководитель Wyndham Hotels & Resorts, заявил, что компания "меняет стратегию" для сосредоточения на бутик-отелях в городах второго и третьего уровней, что обусловлено тем, что социальные сети помогают туристам находить новые направления. В 2025 году 794 млн международных путешественников посетили Европу, что составляет более половины всех мировых притоков туристов, а отрасль генерирует почти 10% ВВП ЕС. Испания, второе по популярности в мире государство, зафиксировало 46,6 млн международных притоков в первой половине 2026 года, что на 4,6% выше предыдущего года, а Италия — на 4,4%. Джо Статтер, глава исследований отелей в JLL, отметил, что туристы ищут "направления менее насыщенные на международном уровне", с ростом интереса к внутренней и северной Испании, горной и сельской Италии и небольшим островам. Эли Маалуф, генеральный директор Inter Continental Hotels Group, заявил, что спрос на туризм "расширяется", с открытиями в 2026 году в Вильядолиде, Испания, и Брага, Португалия. Однако рост недовольства массовым туризмом растет, с участием 25 000 человек в демонстрации "Маллака на границе" в Пальме против массового строительства и проблем доступности. Несмотря на разрушения, вызванные лесными пожарами, затронувшими более 500 тысяч гектаров в ЕС, американские путешественники продолжают прибывать, с 23,3 млн поездок в Европу в 2025 году.

领先的酒店集团正在扩张至欧洲拥挤的海滩目的地之外的小镇和农村地区，随着游客数量激增。Wyndham Hotels & Resorts 欧洲负责人 Dimitris Manikis 表示，公司正“改变战略”，专注于二线和三线城市的精品酒店，这得益于社交媒体帮助游客发现新目的地。2025年，约7.94亿国际游客造访欧洲，占全球旅游人数的超过一半，该行业贡献了欧盟GDP的近10%。西班牙是全球第二受游客欢迎的国家，2026年上半年接待4660万国际游客，同比增长4.6%，而意大利则增长4.4%。JLL 酒店研究负责人 Joe Stather 表示，游客寻求“少被国际饱和的目的地”，势头正转向西班牙内陆和北部、意大利山区和农村地区以及小岛屿。Inter Continental Hotels Group CEO Elie Maalouf 表示，旅游需求正“扩散开来”，2026年将在西班牙维利亚多利德和葡萄牙布拉加开设新酒店。然而，过度旅游引发的反弹日益增长，约25000人参加了在帕尔马举行的“马略卡边缘”示威，抗议大规模建设和房价问题。尽管欧盟野火破坏了超过50万公顷的地区，美国游客仍持续到达，2025年美国游客赴欧洲的旅行达2330万次。