O evento de anúncio do iPhone da Apple em 9 de setembro pode se tornar um catalisador negativo para as ações, alerta KeyBanc Capital Markets. Em uma nota de pesquisa vista pelo Investing.com, KeyBanc afirmou que o evento pode levar os investidores a ponderar decisões de preço contra o impacto de custos mais altos na demanda e nas margens. A Apple enfrenta uma escolha: aumentar os preços amplamente para compensar a pressão sobre a margem bruta, arriscando "choque de preço" e queda no volume de unidades, ou aumentar os preços de forma seletiva, o que abre mão da scrutiny das margens e possibilita aumentos futuros.

KeyBanc manteve a avaliação "Underweight" e um preço-alvo de $250, enquanto o preço da ação na publicação era $324.96. A KeyBanc modela uma produção total da linha iPhone 18 de cerca de 80 milhões de unidades no quarto trimestre fiscal de 2026 e no primeiro trimestre de 2027, abaixo dos cerca de 91 milhões de unidades do ano anterior, principalmente devido à ausência de um modelo base iPhone 18. Preços mais altos e uma mistura de produtos mais rica podem compensar parcialmente a redução do volume.

A empresa espera um aumento de preço de $150 para o iPhone 18 Pro, elevando-o para $1,249, e um aumento de $200 para o iPhone 18 Pro Max, elevando-o para $1,399, enquanto o iPhone Ultra dobrável deve começar em $2,199. KeyBanc também observou um padrão histórico de ações da Apple enfraquecendo em torno de anúncios de iPhone, com uma queda média de 0.72% no dia do anúncio nos últimos cinco anos e de 1.22% cinco dias úteis depois. O evento "Surprise and shine" começa às 10h no horário do Pacífico na quarta-feira, 9 de setembro.