L'événement d'annonce de l'iPhone d'Apple le 9 septembre pourrait devenir un catalyseur négatif pour les actions, a averti KeyBanc Capital Markets. Dans une note de recherche vue par Investing.com, KeyBanc a indiqué que l'événement pourrait inciter les investisseurs à peser les décisions de prix contre l'impact des coûts plus élevés sur la demande et les marges. Apple se trouve face à un choix : augmenter les prix globalement pour compenser la pression sur la marge brute, risquant ainsi un "choc de prix" et une baisse du volume des unités, ou augmenter les prix de manière sélective, ce qui expose à une scrutiny des marges et à des hausses futures.

KeyBanc a maintenu la notation "Underweight" et un objectif de prix de $250, contre un cours de $324.96 à la publication. KeyBanc modélise une production totale de la gamme iPhone 18 d'environ 80 millions d'unités au quatrième trimestre fiscal 2026 et au premier trimestre 2027, en baisse par rapport aux environ 91 millions d'unités l'année précédente, principalement en raison de l'absence d'un modèle iPhone 18 de base. Des prix plus élevés et une gamme de produits plus riche pourraient partiellement compenser la baisse du volume.

La société prévoit une hausse de prix de $150 pour l'iPhone 18 Pro, le portant à $1,249, et une hausse de $200 pour l'iPhone 18 Pro Max, le portant à $1,399, tandis que l'iPhone Ultra pliable devrait commencer à $2,199. KeyBanc a également noté un modèle historique où les actions Apple s'affaiblissent autour des annonces d'iPhone, avec une baisse moyenne de 0.72% le jour de l'annonce au cours des cinq dernières années et de 1.22% cinq jours ouvrables après. L'événement "Surprise and shine" commence à 10 h du Pacifique le mercredi 9 septembre.