Apple prépare une hausse des prix de l'iPhone après des mouvements similaires de Samsung et Google, selon Mark Gurman de Bloomberg. Apple a augmenté les prix sur presque toutes les catégories de produits majeurs il y a deux mois, avec les Mac et iPad affectés en hausse d'environ 23 % en moyenne. Dans la dernière édition de sa newsletter « Power On », Mark Gurman a déclaré que l'iPhone était confronté aux mêmes problèmes de chaîne d'approvisionnement en mémoire et en puces qui affectent les autres produits d'Apple, donc une augmentation de prix « reste inévitable ».

Apple aurait étroitement observé comment Samsung et Google réagissent à l'augmentation des coûts des composants. Les deux entreprises ont augmenté les prix de leurs derniers smartphones d'environ 100 $. Correspondre à cette augmentation placerait le prix de départ de l'iPhone 18 Pro à 1 199 $, soit une hausse d'environ 9 % par rapport au prix de départ actuel de l'iPhone 17 Pro à 1 099 $. Étant donné la gravité de la pénurie de mémoire, Mark Gurman affirme que c'est une « augmentation assez modeste », suggérant qu'Apple absorbe une partie des coûts supplémentaires elle-même.

L'entreprise a déjà averti d'une pression sur les marges brutes ce trimestre, ce qui indique qu'elle ne répercute pas l'intégralité de ses dépenses croissantes sur les clients. Apple a encore de bonnes raisons de ne pas pousser trop loin. Une augmentation de 100 $ maintiendrait l'iPhone dans la fourchette de prix de Samsung et éviterait le « choc de l'étiquette » des hausses plus importantes imposées à l'[iPad].

Néanmoins, Mark Gurman dit qu'Apple a encore de la marge pour augmenter, puisque les hausses de prix du Mac et de l'iPad ont été bien plus importantes et que l'iPhone bénéficie d'une base de clients fidèles sur laquelle s'appuyer. Le nouveau programme [abonnement de mise à niveau Apple] pourrait également atténuer l'impact en permettant aux acheteurs de répartir le coût plus élevé sur des paiements mensuels plutôt que de payer le prix total d'avance.