أبل تستعد لرفع أسعار آيفون بعد خطوات مماثلة من سامسونج وجوجل، وفقًا لمارك غورمان من بلومبرغ. رفعت أبل الأسعار في almost كل فئة منتج رئيسية قبل شهرين، مع تأثر أجهزة ماك وآيباد بزيادة متوسطها حوالي 23%. في أحدث إصدار من نشرته 'Power On'، قال مارك غورمان إن آيفون يواجه نفس مشكلات سلاسل التوريد للذاكرة والرقائق التي تؤثر على منتجات أبل الأخرى، لذا فإن زيادة السعر 'تبقى حتمية'. يبدو أن أبل تراقب عن كثب كيف تستجيب سامسونج وجوجل لتكاليف المكونات الأعلى. رفعت الشركتان أسعار هواتفهما الذكية الأخيرة بحوالي 100 دولار. مطابقة هذا الزيادة ستضع سعر البداية لهاتف آيفون 18 برو عند 1,199 دولارًا، أي بزيادة حوالي 9% عن سعر البداية الحالي لهاتف آيفون 17 برو البالغ 1,099 دولارًا. نظرًا لخطورة نقص الذاكرة، يقول مارك غورمان إن هذا زيادة 'متواضعة إلى حد ما'، مما يشير إلى أن أبل تمتص جزءًا من التكاليف الإضافية نفسها. حذرت الشركة بالفعل من ضغط على هامش الربح الإجمالي هذا الربع، وهو مؤشر على أنها لا تنقل كل نفقاتها المتزايدة للعملاء. لا تزال أبل لديها سبب وجيه لعدل المبالغة في الزيادة. سيحافظ زيادة قدرها 100 دولار على آيفون في نطاق أسعار سامسونج ويتجنب 'صدمة الملصق' للزيادات الأكثر حدة المفروضة على [آيباد]. ومع ذلك، يقول مارك غورمان إن لدى أبل مجالًا للزيادة أكثر، نظرًا لأن زيادات أسعار ماك وآيباد كانت أكبر بكثير وآيفون يمتلك قاعدة عملاء وفية يمكن الاعتماد عليها. قد يخفف البرنامج الجديد [اشتراك ترقية أبل] أيضًا من التأثير من خلال السماح للمشترين بتوزيع التكلفة الأعلى على دفعات شهرية بدلاً من دفع السعر الكامل مقدمًا.