एप्पल सैमसंग और गूगल के समान कदमों के बाद आईफोन की कीमतें बढ़ाने की तैयारी कर रही है, ब्लूमबर्ग के मार्क गुर्मन के अनुसार। एप्पल ने दो महीने पहले लगभग हर मुख्य उत्पाद श्रेणी में कीमतें बढ़ा दी थीं, प्रभावित मैक्स और आईपैड औसतन लगभग 23% बढ़ गए। अपने 'पावर ऑन' न्यूज़लेटर के नवीनतम संस्करण में, मार्क गुर्मन ने कहा कि आईफोन को एप्पल के अन्य उत्पादों को प्रभावित करने वाली समान मेमोरी और चिप सप्लाई चेन समस्याओं का सामना करना पड़ रहा है, इसलिए कीमत में वृद्धि 'अटल' रहती है। एप्पल स्पष्ट रूप से देख रही है कि सैमसंग और गूगल उच्च घटक लागतों के प्रति कैसे प्रतिक्रिया दे रहे हैं। दोनों कंपनियों ने अपने नवीनतम स्मार्टफोन की कीमतें लगभग $100 बढ़ा दी हैं। उस वृद्धि को मिलाने से आईफोन 18 प्रो की प्रारंभिक कीमत $1,199 होगी, जो वर्तमान आईफोन 17 प्रो की प्रारंभिक कीमत $1,099 से लगभग 9% अधिक होगी। मेमोरी संकट की गंभीरता को देखते हुए, मार्क गुर्मन कहते हैं कि यह एक 'काफी मामूली बढ़ोतरी' है, जो इंगित करता है कि एप्पल कुछ अतिरिक्त लागतें खुद absorb कर रही है। कंपनी ने पहले ही इस तिमाही में कुल मार्जिन पर दबाव की चेतावनी दे दी है, जो यह संकेत देता है कि वह अपनी बढ़ती लागतों का全部 ग्राहकों पर नहीं डाल रही है। एप्पल के पास अभी भी बहुत अधिक बढ़ने से बचने के अच्छे कारण हैं। $100 की वृद्धि आईफोन को सैमसंग की कीमत सीमा में रखेगी और [iPad] पर लगाए गए अधिक तीव्र बढ़ोतरी के 'स्टिकर शॉक' से बचेगी। हालांकि, मार्क गुर्मन कहते हैं कि एप्पल के पास बढ़ने की गुंजाइश है, क्योंकि मैक और आईपैड की कीमतों में वृद्धि बहुत अधिक थी और आईफोन के पास एक वफादार ग्राहक आधार है जिस पर वह निर्भर रह सकती है। नया [एप्पल अपग्रेड सब्सक्रिप्शन प्रोग्राम] भी खरीदारों को मासिक किस्तों मेंigher लागत को फैलाने की अनुमति देकर झटका कम कर सकता है, बजाय पूरी कीमत अग्रिम में चुकाने के।