Apple готовится поднять цены на iPhone после аналогичных шагов Samsung и Google, согласно Марку Гурману из Bloomberg. Apple подняла цены почти во всех основных категориях продуктов два месяца назад, затронутые Mac и iPad в среднем подорожали на около 23%. В последнем выпуске своей рассылки «Power On» Марк Гурман заявил, что iPhone сталкивается с теми же проблемами цепочки поставок памяти и чипов, которые влияют на другие продукты Apple, поэтому повышение цен «остается неизбежным». Похоже, что Apple внимательно наблюдает, как Samsung и Google реагируют на рост стоимости компонентов. Обе компании подняли цены на свои последние смартфоны примерно на $100. Соответствие этому повышению установило бы начальную цену iPhone 18 Pro на уровне $1.199, что на около 9% выше текущей начальной цены iPhone 17 Pro в $1.099. Учитывая серьезность дефицита памяти, Марк Гурман говорит, что это «довольно умеренное повышение», предполагая, что Apple поглощает часть дополнительных расходов сама. Компания уже предупредила о давлении на валовую маржу в этом квартале, что является признаком того, что она не перекладывает все свои растущие расходы на потребителей. У Apple все еще есть веские причины не заходить слишком далеко. Повышение на $100 оставило бы iPhone в ценовом диапазоне Samsung и избежало бы «шока от ценника» от более steep повышений, наложенных на [iPad]. Тем не менее, Марк Гурман утверждает, что у Apple есть пространство для дальнейшего повышения, поскольку повышения цен на Mac и iPad были значительно больше, а iPhone имеет лояльную клиентскую базу, на которую можно опереться. Новая программа [подписки на обновление Apple] также могла бы смягчить удар, позволяя покупателям распределять более высокую стоимость по ежемесячным платежам вместо единовременной оплаты полной цены.