Appleの9月9日のiPhone発表イベントがKeyBanc Capital Marketsの警告で、株価に悪影響を及ぼす可能性がある。Investing.comで見られたKeyBancの研究ノートによると、イベントは投資家に価格決定とコスト上昇の影響を慎重に検討させる可能性がある。Appleは選択肢に直面している：広範に価格を引き上げ、毛利率圧力を補うことで「価格ショック」や単位販売数の減少をリスクにするか、選択的に価格を引き上げ、利益率の審査や今後の増額のリスクを招く。KeyBancは"Underweight"評価を維持し、$250の目標価格を設定した。これは公開時の株価$324.96と比較される。KeyBancは、iPhone 18シリーズの総出荷量が2026財年第4四半期と2027年第1四半期に約8000万単位であると予測し、前年比で約9100万単位から減少すると見込んでいる。これは主にiPhone 18のベースモデルが存在しないためである。より高い価格とより豊富な製品構成が、出荷量の減少を部分的に補う可能性がある。同社はiPhone 18 Proの価格を$150上昇させ、$1,249にするとともに、iPhone 18 Pro Maxを$200上昇させ、$1,399にすると予測し、折りたたみiPhone Ultraは$2,199から開始すると見込んでいる。KeyBancは、過去5年間でiPhone発表日に株価が平均0.72%下落し、5営業日後に1.22%下落するという歴史的パターンも指摘している。"Surprise and shine"イベントは、太平洋時間の9月9日水曜日に午前10時から開始される。