Событие анонса iPhone Apple 9 сентября может стать негативным катализатором для акций, предупреждает KeyBanc Capital Markets. В исследовании,seen by Investing.com, KeyBanc отметил, что событие может заставить инвесторов взвешивать решения о ценах против влияния более высоких затрат на спрос и маржи. Apple стоит перед выбором: повышать цены широко, чтобы компенсировать давление на маржу, рискуя "шоком цены" и снижением объемов продаж, или повышать цены селективно, что привлекает внимание к марже и ожидания дальнейших повышений. KeyBanc сохранил рейтинг "Underweight" и установил целевую цену $250, в то время как цена акции на момент публикации была $324.96. Фирма моделирует общий объем производства линейки iPhone 18 в четвертом квартале финансового года 2026 и первом квартале 2027 — около 80 миллионов единиц, что на 91 миллион единиц меньше, чем в прошлый год, в основном из-за отсутствия базовой модели iPhone 18. Более высокие цены и более богатая продуктовая линейка могут частично компенсировать снижение объемов. Компания ожидает повышения цены на iPhone 18 Pro на $150, до $1,249, и на iPhone 18 Pro Max на $200, до $1,399, а также ожидает, что iPhone Ultra (сгибаемый) начнет с $2,199.

KeyBanc также отметил исторический паттерн, когда акции Apple ослабевают вокруг анонсов iPhone, в среднем падая на 0.72% в день анонса за последние пять лет и на 1.22% через пять торговых дней. Событие "Surprise and shine" начнется в 10:00 по времени Пасифики в среду, 9 сентября.